每个女生心里都有一个公主梦，不过现在大家的公主梦已经不再是住在漂亮的城堡，衣食无忧，等待英俊的王子到来，过上幸福的生活。新时代女性除了柔美以外，强韧力量的另一面逐渐苏醒。
来自德国的 Tempo 得宝品牌在今年双十一重新定义了四位德国童话经典公主，让女生心中的“新公主意志”复活。
一、 Tempo 得宝新公主宣言：柔情我有，坚韧我也有
Tempo 得宝定义的现代新公主是：穿得了水晶鞋，也能穿跑鞋；既能喝茶，也能喝酒；保持含情脉脉，也保持野心勃勃；她们有着外柔内刚的独立意志，能柔韧享受各种生活形态，时刻保持公主的优雅得体。
就像一张 Tempo 得宝纸巾，既柔、又韧，Hold 得住干擦，湿擦也出色，品质出众、内外兼修，让你时刻柔韧应对，保持公主般的优雅得体。
二、为女性消费者定制的双十一限量版公主新装
1）独家手绘设计公主新包装手帕纸礼盒，颜值吸睛
限量版产品包装用插画形式重新演绎四位经典童话人物形象，既保留了四位公主古代优雅温柔的印象，又结合现代时尚简洁的线条感，从视觉上体现新公主 “柔韧”两面特点。
2）包装上的走心文案引发共鸣
产品包装上另一面的走心文案，将四位公主经典人设的特性与现代女性内心宣言巧妙融合，每一位公主都是柔韧兼备、由内而外优雅的享受自我享受生活，贴合女性心声，引发共鸣。
三、新公主，新玩法，把互动效果最大化
Step 1：纸巾变魔镜，用科技把童话搬进现实
从前魔镜与黑皇后的对话只出现在童话故事里，这一次 Tempo 得宝把魔镜与黑皇后的经典对话场景用 AR 技术实现出来，将童话变为现实。AR 创意用“淘宝”“天猫” APP “ AR 扫一扫”功能扫 Tempo 得宝纸巾上的品牌 Logo，即可唤醒 AR 魔镜，问魔镜问题会得到“答案书”式的风趣答案，在互动过程中让消费者感受到 “即使面对生活难题也要柔韧应对”的主张。
Step 2：淘系内容种草，点燃公主装手帕纸的渴望
在内容渠道里，用多维度的产品种草内容，在淘宝头条、必买清单、映像淘宝等导购软文渠道将 Tempo 得宝纸巾塑造成“包包里的时尚单品”“品质生活场景必备纸品”…从不同角不同人群的心里种草，为天猫店进行双十一预热导流，引爆产品渴望。公主装手帕纸在天猫旗舰店上线1分钟便售罄了1000套。
Step 3：创意全面落地，随处可见公主踪迹
在一系列互动和内容造势下，整个“新公主意志”创意同步精细化落地到了 Tempo 得宝天猫旗舰店。页面设计、促销机制设定上将灰姑娘的水晶鞋、黑皇后的魔镜、白雪公主的苹果、南瓜车等元素充分呈现，视觉上加入动态形式，让双十一预售期的消费者仿佛进入到童话空间，丰富的视觉惊喜激发了在双十一闲逛的他们更强的购物欲。
Step 4：时尚动画视频，强化新公主内容曝光
进入11月，Tempo 得宝继续在线上发布了四条新公主时尚动画 OTV，以简洁时尚的画风，一镜到底的手法，演绎以前的公主穿越魔镜后华丽变身为柔韧兼备的现代女性。视频在淘系内外投放，吸引大批用户停留也收获喜爱，再次强化消费者对得宝“新公主意志”的印象和共鸣。
#得宝新公主意志#话题微博下的粉丝评论，戳中了大家的少女心、公主心
Step 5：加购物车站队公主装，双十一优惠由你定
进入到双十一加购物车阶段，基于“新公主意志”的创意主题，Tempo 得宝天猫旗舰店用票选公主的玩法，让消费者逐步解锁双十一当天的最大优惠，为双十一当天销量爆发蓄客做准备。
四、玩转“新公主意志”，实力收割好成绩
此次 Tempo 得宝将单纯以销售为目的的天猫双十一大促，通过“定制版产品”、“创意的 AR 互动”、“丰富的内容传播”、“淘内外全面覆盖”、“精细化电商落地”的全套立体传播，创造品牌建设、知名度扩张、销售提升的三丰收。
整个传播总曝光超过3201万次，主动参与互动累积25.2万次。得宝天猫旗舰店销售额也同比增加了41.8%，家清纸品销售榜 NO.6，并收获了大批用户的喜爱。
消费者对新公主装手帕纸好评如潮
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