必胜客 × 抖音 颠覆传统,暗黑出击!#DOU出黑,才够WOW#

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必胜客 × 抖音 颠覆传统,暗黑出击!#DOU出黑,才够WOW#

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为塑造更年轻化的品牌形象,吸引更多个性鲜明的年轻人,这个10月,必胜客推出一款颠覆常规的黑色饼底新品——WOW烤肉黑比萨。一黑到底,魔幻十足。

先来看看传说中五彩斑斓黑的Campaign~

结果是美好的,但开始我们是真的两眼一抹黑

这是我们WISDOM首次接到一片麻麻黑的brief,给你们看...

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所以,黑,究竟是什么,这是一个值得深思的问题?

黑,能反转认知

黑,能颠覆感官

通过众多社交和网络调研,我们发现,年轻人觉得黑是百搭单品,更是自由拽酷diao炸天的态度

这次,我们没有选择主流传统的微信微博平台。而是联手90后原创力MAX的中国音乐短视频人气平台——抖音。另辟蹊径,打破边界,让年轻人从舌尖到全身心都感受到黑比萨的奇妙。

必胜客 X 抖音 首次开启全平台合作

#DOU出黑,才够WOW#为核心创意,一个奇趣的“DOU黑挑战赛”激活了整波活动。

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一个360度虚拟餐厅成为消费者的全新舞台

一套Blingbling的定制化炫酷道具可随意搭配

一曲由知名音乐人宋秉洋创作的魔性主题曲《Black Magic》则让年轻人彻底感受到了黑比萨让你好吃到抖

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最终近3万的用户参与,播放量高达1.1亿,超90%为用户提供

《Black Magic》在QQ音乐,网易云音乐等平台播放量超过800万次,且发布当天闯进了微博新歌TOP榜

That‘s enough?

Of course not!

黑DOU必胜之夜狂欢趴

出彩来袭

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除了线上的传播,必胜客联手抖音,在线下同样火力全开!想知道360度虚拟霓虹餐厅如何穿越到现实?让一场名为“黑DOU必胜之夜”狂欢派对来告诉你。

五大主题空间,抖碎线上的边界

抖音达人与人气KOL现场battle

当红明星和舞团献艺,嗨翻现场

必胜客全系列黑主题美食,让现场粉丝赞不绝口

不多说,直接上图!

WISDOM靓照~

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一夜万人围观,线下大事件的影响反哺至线上,引发轰动效应,明星效应+网红热度,更加推波助澜,引爆海量二次传播。

通过精准定位和深入洞察锁定全新平台,触发更鲜活的社交体验和互动传播,以完整有趣的线上线下活动贯穿始终,在年轻人中形成声量和口碑。这场成功的主题活动在网上获得1400万+点击。

看似不可能完成的任务的黑」,就这么被我们DOU了出来!

Pizza Hut 必胜客

Wisdom 惟思腾 上海

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