2021年底，我们为京东电脑数码惠普宠粉日策创了一场“京东数码 x 惠普 x 海绵宝宝”的IP跨界营销项目，为年轻用户打造惊喜不断地宠粉日活动。
作为家喻户晓的动画作品，《海绵宝宝》在年轻人群中具有极强的影响力。《海绵宝宝》IP本身的快乐属性以及热情、幽默、积极的特点，与惠普游戏、商务、轻薄系列产品能形成较好的呼应。
我们在跨年前推出“happy新年计划”，启动了一场能量满满的跨界合作。惠普产品的多重优势与海绵宝宝IP趣味元素深度结合，在烘托跨年氛围感的同时，以“萌”系视觉元素触达了更多受众，更好的与青年群体和IP用户进行了品牌的沟通，促进活动期内品牌的销售转化。
通过惠普的主打产品与海绵宝宝的IP联合，我们打造了一个“海绵宝宝海底宠粉工厂”，并为此制作了一部海绵宝宝番外篇3D动画回馈用户；同期，发布线上话题#happy新年计划#，号召广大用户和IP粉丝分享新年List。
此次活动为粉丝输出快乐的同时，更以优质产品、心动价格给予了对粉丝的无限宠爱。在欢乐的氛围中，年轻用户尽情选购新年新装备，在新年到来之际享受到了不一样的惊喜。活动总计收获3.7亿+的话题曝光，促进了39%的PV增长，同时也让京东电脑数码惠普宠粉日在年中销售节点同比增长了20倍，真正带来了品牌方、IP方以及京东平台方的共赢大结局。
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