2020年11月1日，中国5G商用迎来一周年。然而，对作为“新基建”重要组成部分的5G网络，其“极高的速率”、“极大的容量”和“极低的时延”对人们意味着什么，普通市民其实是不了解的，身在5G都市的人们对于现有通讯业务的推广已经“习以为常”。如何有效的让他们感知到5G已覆盖至身边及其所带来的影响？这成为了电信运营商急需与大众沟通的一个关键点。
中国电信作为老牌国企在大众的知名度相当高，但也相对固化。如何激起消费者对品牌的好奇心、讨论抑或是联想，从而完成品牌的年轻化沟通，是上海电信所面临的一大挑战。
于是我们想到了此次项目的创意展现方式：通过邀请12位素人，以不同的职业、生活场景，让一个个鲜活的创业者、奋斗者、建设者讲述他们在上海24小时里的真实故事，串联起5G与上海这座城市及上海市民的生活画卷，述说上海电信5G助力城市发展、人民生活的角色。
最终这些故事以人文纪录片的形式完整呈现，并分拆出12条《侬好，生活！》系列短视频，让消费者直观认识到上海电信5G业务的发展，不只是提高上网速度，还具备更多的应用优点，从而拉动消费者以更加积极的态度来拥抱上海电信5G。
源于生活的故事才有穿透力，它不仅能够引起大众的关注和转发，还能触发消费者的情感开关，引起消费者内心深处的共鸣，从而更好地传递品牌与时俱进的价值观和理念，拉近品牌与当代消费者的距离。我们在微博阵地根据视频内展现的12个职业和故事，及其对应的24小时，定向地域、时间和人群进行了精准投放，以表上海电信对于此刻正在工作、生活在这座5G之城中的人们的一份致意。
作为电信运营商，上海电信24小时都陪伴着人们的工作、生活，它懂得这个城市每时每刻发生的事，也懂得每个人的故事。电信希望在平凡的个人故事中发现城市中的微光，用5G的视角看到整个生活的光芒。
也正是因为这个理念，我们获得了多家党央媒体的支持，主动为我们此次的项目做出延伸报道。行业权威媒体《国际品牌观察》刊发中国传媒大学BBI商务战略品牌研究所评论《侬好，都市摆渡者！》——“12个短视频汇聚的《侬好，生活》故事，结合5G在不同工作场景及生活环境中的应用，以符合当代人情感价值需求的故事，既展示了上海电信5G商用的贡献与成果，又加强了与消费者的情感链接，促成人们对上海电信生成新的品牌认知”。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）