春天，一个「新」的时节，天猫数码家电组带来了新的brief：发布9大新趋势并完成新趋势的科普。
发散创意前，我们首先统一了对这一次新趋势的理解：在经历了失去了太多的三年，疫情逐渐明朗之际 ，希望天猫2023消电新趋势下的每一种趋势、每一个场景甚至是每一件商品，都是回应大众某种补偿心理，是一种可感的理想生活。
同时，参与新趋势项目组的创意们也达成一致：春天发布的新趋势，就该「新得很春天」！
当我们写春天，我们描摹长出新芽的柳枝，我们吟唱拂面而来的暖风，我们记录桥下戏水的鸭子，或者拍下远处天边小小白白的云朵，还有好卖小院里追着蝴蝶跑的三花、以及初来乍到的孔雀夫妇……（欢迎品牌们带着brief来好卖小院撸猫赏孔雀）
所以若我们写很春天的新趋势，就该像写春天来了一样，写一种具体的、可感的、有所收获的美好，告诉大家：很春天的新趋势来了。
接下来琢磨：九大新趋势，该如何用强感知的方式展现？我们思考：相比较于白皮书式的告知「抽象」的新趋势，不如用一种更浅而易懂的「载体」来强调这具有获得感的新趋势。
在发散这个「载体」可以是什么的过程中，我们发现，趋势一词，不就等同于……风。而新趋势之所以叫做新趋势，不就是在说：天猫2023数码家电9大趋势，真的「风」很大！
确定了「风」这一个具体可感又能承载趋势意义的载体，承接创意时，我们将风夸张放大，并将一个个「风很大」的场景作为新趋势获得感的可视化结果去呈现。（上面那段是装X的叠名次话术）简单说来：我们拍了一支风很大的视频。
省流版：被大风吹到一个个风很大的趋势场景里的男主，体验了家有桃花源、补偿式远行、游牧式工作、饮食自愈力、数码潮穿搭、治愈系慢生活、电竞氛围组、智能云陪伴、拾荒式换新9大新趋势，在收获了可感知的美好体验的同时，也有了一个不同以往的特别的理想春天。
配套的9张趋势海报也是风大到不行，这不，主角们都被这阵很春天的新趋势风吹得飞了起来
以上。
如果这组物料想传递的春式美好有打动到你，那是我们的荣幸。
如果没有，那也希望你好好活在生活里，直至抵达你自己的春天。
最后最重要的，
要感谢本次在大月亮下烤着小太阳为项目奋斗的战友们：
CD：芷含、伟成
组长：林彤
文案：张张，菲菲
美术：浩浩，晗君，皓允
客户经理：夏祎
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