近几年，女性话题一直是大家关注的焦点，妇女节也成为了各大品牌与女性近距离对话的桥梁之一。在今年妇女节到来之际，我们接到全心全意小天鹅的需求，希望能够在节日当天为广大女性群体发声，鼓励她们坚持本色，大胆的活出属于自己的精彩。
锁定核心策略——全心全意的Wǒmén
在制定核心策略时，我们聚焦当代女性生活，从女性自身角度出发，去挖掘她们内心真实的声音。我们发现，当今社会总是赋予女性不同程度的“期待”，这些期待无形当中给了她们“要努力变优秀”的压力，这也是众多女性想要竭力摆脱的枷锁。基于此点，我们决定将核心策略定为《全心全意的Wǒmén》，从而鼓励女性们无惧外界定义，坚持做自己。
敲定这一策略有两个原因。第一，我们想通过这一策略从女性视角给予“全心全意”不一样的诠释。有时候，当我们听到“全心全意”这个词时，内心不禁会产生“要尽力，要努力，要优秀”的压迫感，这无疑也是女性们想要挣脱的束缚；但如果站在女性自身角度看，把全心全意对待的对象锁定为自己，这个词也就没有了压迫感，反而成为了一种自在享受。第二为了延续小天鹅的核心品牌精神。小天鹅历经半个世纪从第一台“爱妻号”到如今的本色系列45年来一直在全心全意地为女性考虑并守护她们的日常生活，所以我们也希望通过《全心全意的Wǒmén》这一策略唤起人们对小天鹅的美好印象，并赢得新一代女性的认同与品牌好感。
15位全心全意生活的她们
基于“给予全心全意不一样的诠释”这一核心策略，我们特别邀请了15位不同年龄、领域的女性，通过展示她们生活中的真实姿态，来传递她们各自对#全心全意#的理解。为了能够更好的呈现她们的本色，我们让她们亲自在举牌上写下各自的热爱，并穿上最能绽放她们本色的服装拍下了这15张态度海报。
她们自信、从容、坚定的模样，以及全心全意绽放的动人瞬间，不仅是此次我们想要向大家传递的小天鹅品牌精神，同时也是我们想要鼓励更多女性无惧外界定义，全心全意做自己的策略核心。
这就是全心全意的Wǒmén！
与此同时，我们还将15位女性聚齐并拍摄了四组群像海报，风格比起单人海报更加生活化、轻松化。为了能够更好地呈现女性大胆主张自我本色的一面，我们在视觉上参考了支付宝2017年的“百人合影地铁平面广告”。拍摄过程，我们重点捕捉15位女性自然开怀的笑脸，来诠释她们对生活全心全意的热爱和对本色的坚守。
全心全意齐发声
3月8日#全心全意的women#线上全平台集中释放，不仅是小天鹅，更有@我是vivi可爱多、@费加罗夫人、@黛薇儿拽妹 及15家蓝V品牌的齐心助阵，让更多人了解到全心全意绽放的女性力量。
#全心全意的women#话题阅读量达2217.6w、讨论次数1w+。
最后，让我们祝愿所有#全心全的Wǒmén#在未来的生活、工作中都能够绽放不设限的精彩！
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