麦克鸡块是全球麦当劳的核心商品之一，在台湾销售近 40 年，每年销售超过 3 亿片，是台湾人最喜欢的麦当劳经典美味！如何让经典在求新求快的社群世界中，吸引大众的注意，在没有任何新口味或是新沾酱推出的状况下，为麦克鸡块创造社群话题？
麦克鸡块+糖醋酱是台湾消费者的饮食信仰
调查发现，尽管网路上有许多人贡献了各式各样麦克鸡块的吃法，但麦克鸡块加上糖醋酱的组合，才是台湾消费者心中无可取代的搭配，更时常有网友开玩笑说「不沾糖醋酱沾其他酱的人都是邪教」或是「糖醋酱才是麦克鸡块的本体」等拥护经典的玩笑话。因此我们决定运用这个特殊的饮食信仰，以麦克鸡块加糖醋酱的组合在社群上玩出话题。
饮食信仰升华成《麦克鸡块体》
我们发现，麦克鸡块拥有四种不同形状，正巧能隐约排出「LOVE」的字样！如果加上糖醋酱的助力，就能更完美地呈现出文字内容。因此我们与字体设计团队 justfont 合作，利用麦克鸡块的四种形状沾上糖醋酱，变化出 26 个英文字母，推出《麦克鸡块体》！更免费授权商业用途，只要到 GitHub 开源网站上下载这套字体并安装，就能轻松使用。让所有品牌、网友、粉丝都能以麦克鸡块字体创造社群贴文与素材，也让麦克鸡块字体彻底渗透消费者生活！
宣传上除了运用麦当劳的粉专发出贴文示范以外，更深入字型与设计相关的粉丝专页或社团，进一步带出这套前所未见的字体。麦当劳与 justfont 首度在社群上联手，也成为设计圈为之沸腾的消息。
从品牌到网友，我们在社群掀起了「麦克鸡块体之乱」
字体推出后， 24 小时之内，竟有网友为我们自制了字体网页产生器，让更多人可以快速产生素材。
吸引超过 250 个品牌粉丝专页或 Instagram 帐号使用麦克鸡块字体进行共同创作，有些品牌运用字体做成自家 logo、有些品牌则做成自家文宣，在社群上形成一股「麦克鸡块体之乱」，更创造大量媒体自主报导，也让麦克鸡块在没有任何新口味、新沾酱的加持下，带动超过原先预期 300% 业绩成长。
Credit
Client｜麦当劳 McDonald's
Creative｜Jesse Chen
Account Manager｜Chu Wei Chiu
Art Director｜Ryan Hong
Designer｜Ping Ko
Revisions｜ justfont
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