“从日常到赛场，不过一双ADIZERO SL的距离”——adidas对其全新跑鞋这样诠释，作为实战利器，ADIZERO SL为跑者提供跑出更快成绩的可能性。
今年肩负极大生意挑战的adidas，坚定讲好中国故事的决心，融入本土体育文化。由此adidas X SPES一起从2022年12月起便开始寻找值得记述的跑者，希望用平实真挚的态度讲好跑者故事。
于是，在传统跑步纪录片的形式之上，我们加入了大量的被记录者本人的主观视角以及内心OS的展示，希望借助跑者与内心的真实对话和奔跑时带起的风，可以拂起更多跑者的毅力与渴望。最终打造出这篇俐落的「Monologue + Documentary」形态内容。
我叫黄财富，目标70岁世界纪录
一些关于他的关键词条 - “70年代开始在工厂组织的工人田径队里练习短跑，后开始练习马拉松”，“80年代，30多岁，第一次参加马拉松，就实现了破三”，“2014年，60多岁，阔别马拉松30多年后，重新回归上马”“2019年，差一点破了69岁组世界纪录（只差80秒）”
1950年出生的黄老，现在保持着超乎常人的自律，每日规律训练、勤奋地积累跑量，可能是看文章的大多数年轻人在自己的领域内也很难做到的事情。
采访他之前，我们在网上看了不少他的资料。也担心过可能会得到一个老套故事，比如老者语重心长地分享自己的光辉跑步岁月，时不时地输出一些人生价值观，为年轻人指点迷经。
这个刻板印象被黄老师一连串犀利的回答打破了。问他为什么开始跑步，他答：因为感觉周围人都跑不过他，至今还嫌弃公园里跑得慢悠悠的人。跑问他什么时候才准备不跑了，他说:等在马拉松跑不出自己想要的成绩再说，毕竟跑步又不是出来散步的！
他对我们说，他是在对自己说。
在黄老的字典里，“很燃，很热血”绝对不是年轻人的专属；他想要用跑步践行一种“轰轰烈烈”的生活方式。70多岁，跟年轻人一起跑步算得了什么？还要赛过他们！管他多少岁呢，下一步总会更快。不信，跟这位跑圈“最强爷叔”在赛场见吧！
黄爷爷文案
（老友：“老黄，还在跑呢？”）肯定还在跑咯，有什么不可以啊
老早就在这里跑了，96年的时候，第一届上马就在这里比的
当时嘛，就比较快的，现在也不慢
比赛嘛，就是要拿成绩说话
70岁也好，还是80岁也好，都不搭尬的（没关系）
等跑不到3小时30分了，就没意思了嘛
那么就“金盆洗手”不跑了
（老友：“老黄 当心点 慢点跑”）跑步嘛，又不是出来散步咯
一周要跑个100多公里，一个月呢，就跑400多公里
多跑了，才出得了成绩，对吧
以前，比比天赋，那是没怕过谁的
现在么，跟时间拼一拼
2019年，68岁世界纪录，我只差了80秒嘛
按虚岁的话，我还快了1秒呢
现在还有这个状态，那肯定不是什么“昙花一现”
70岁记录，也要去冲一冲
年轻人都喜欢说什么 很燃啊，很热血啊
人这一辈子嘛，就是要过得轰轰烈烈的，不然就真的老了
不但要和他们一起跑，感觉还要赛过他们
个么（那么）管他多少岁，我们下次比赛见
视频上线后，黄爷爷的跑步故事成为了跑圈现象级新闻。在没有任何媒体预算的情况下，该视频短时间内就打破了adidas视频号的所有点赞、爱心和转发记录。
黄爷爷可爱的话语与励志的行动触动了无数跑步爱好者的心弦。许多人纷纷表示，受到其鼓舞，也要开始跑步。此外这也引发了运动品牌业界的热议。这不仅增强了adidas品牌的社会影响力，也为推动跑步运动和健康生活方式做了些许贡献。
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
在面临巨大的商业挑战的当下，adidas决定专注于讲述与中国本土体育文化密切相关的故事。作为一款实战利器，全新跑鞋ADIZERO SL旨在帮助跑者达到更快的成绩。adidas running需要能提振信心的跑者故事。
【洞察与策略】
能让人跑得更快的——是新一代跑鞋，更是心底里生出的一股劲。
优异的产品需要借由具有引人注目故事的跑者来讲述。此刻的adidas，需要以真诚、平实的态度讲故事，激励启发跑步爱好者，为品牌赋予更深层次的社会和文化意义。
【创意阐述】
跑者跑步的时候，心里在想什么？村上春树写过很多。
我们在未确定主角时，即已塑造好形式构架——展示大量的被记录者本人的主观视角以及内心OS，希望借助跑者与内心的真实对话和奔跑时带起的风，可以拂起更多跑者的毅力与渴望。
很幸运地，我们找到一位特别又普通的跑者——黄爷爷。他有实力、有意思，我们把采访的内容变成了VO文案，用他的上海普通话读出来，希望让观众在快速的生活节奏里，感受到一位也在追寻着速度的老年人的可爱与活力。
【结果与影响】
黄爷爷的跑步故事在没有任何媒体预算的情况下，成为了跑圈一时现象级新闻，也打破了adidas视频号的所有点赞、爱心和转发记录。
不仅增强了adidas品牌的社会影响力，还引发了运动品牌业界的热议，成功地推动了跑步运动和健康生活方式。
最重要的是——许多人表示受到黄爷爷的鼓舞，也要开始跑步了。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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上海平凡的老爷叔，讲述不平凡的 坚持的故事。用身边的模子，讲述品牌价值观，有被激励到！ -
舒服（色艺） 前几年是不是有个BJ的跑步的视频 这只可以代表SH 开心 -
人对了，一切就很对 -
以小见大，贴合品牌调性。 -
主角选的很好，很有话题性，也与产品的卖点结合的很好 -
用真实的用户故事，传达品牌的理念，一直跑下去的主题一语双关 -
真实动人 -
确实，真实的故事才真正能打动人。选人也选得很对。上海爷叔在路上一跑，本身就有了极强的说服力。是一条可以打动普通人的不那么广告的广告。 -
且不说立意很足，单是把素人拍得舒适自然就是很下功夫的事情。 -
好坚持，好故事
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素人的真实故事，自然真诚的呈现，旁白丝毫不做作不生涩。画面也很抓人，高水平制作。 -
印象中的运动品牌，基本会聚焦Z世代等年轻人群，但片中的角色还是给人一种真实感，不做作。 -
感人 -
爷爷爱跑，主题很好。整条片沪语对白接地气，就是品牌的露出有点克制，这可能是把双刃剑了。 -
润不掉的人，看完穿上跑鞋立马去Run.
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非常精彩的故事，文案是点睛之笔 -
正常的作品吧。
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运动什么时候都不晚 真实的人物有时比大牌明星更能激发共鸣 -
找对了人，讲好了故事，让整个故事不这么刻意。 -
简单又真实的运动精神
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运动精神永存 -
创意独特
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用户视角很真实，产品与情绪价值间被放大 -
视频节奏跟着跑步的脚步和换气的声音一起，整体很舒服；真实的人物故事和方言的旁白叙述，人物个性十分清晰；但人物故事的「跑步目标」和品牌想传递的产品目标，没有重点强调，不够清晰；
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选了一个对的人 -
很符合品牌目标的好执行 -
真实故事 比较能打动人，品牌植入得不多，用户看着不抵触 -
所以要触达的受众是？
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挺平淡的，平凡不是平淡
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影片视觉和剪辑都不错，但创意原点平淡，台词也不出彩。 -
过于真实，没有惊喜
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感觉除了上海，其他地方就没故事可讲了吗
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很平，虽然用了不少上海话，但VO的台本感还是太强了，若是用更多黄爷爷自己的话而不是“文案”来拍会更上一个台阶 -
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从真实地用户视角出发，选取有代表性的充满张力的例子，普通人不普通的运动心，聚焦运动与情感的连接。优异的产品需要借由具有引人注目故事。以真诚、平实的态度讲故事，激励启发跑步爱好者，为品牌赋予更深层次的社会和文化意义 -
什么都对，稍微有点太对了
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