【项目背景】
概念片,是以概念的形式给用户传递一种潜意识里的信息，相对来说比较抽象。因此概念片的创意好不好，便显得格外重要, 需要赋予内容新意的同时，使其具备条理性，环环相扣，让受众群体在观看的时候能够一看就明白、理解，没有太大的思想跳跃性。
在颐享鑫生新品发布之际，客户就希望我们能为颐享鑫生拍摄一部这样的概念片。
【创意】
四季轮转，春夏秋冬，不管是哪个季节，都有着不同的美，不同的风景不同的收获。正如我们的四季人生，人生的每一个阶段，有着不同的人生旋律，不同的人生风采。
视频用明朗温暖的视觉风格，以“春夏秋冬”对应“童年、青少年，中青年、晚年”的人生轨迹，寓意着人生四季里的平安与美好。春日美好如梦，童年时在湖边草地，无忧嬉戏。夏日洒满阳光，青少年时志满踌躇，向上生长。秋日时光圆润，中年时执子之手，收获家庭。冬日之韵，晚年时岁月馈赠，老有所得。
四季美景，人生美满，共同诠释了平安颐享鑫生“人间四时，美在平安，万景丰盛，颐享鑫生”的产品理念。
中国平安《颐享鑫生》概念片
【洞察策略】
在内容上，《颐享鑫生》概念片从多方位入手，以四季人生的内容来作为主线，用四季美景、温馨的画面触发情感开关；用匹配音乐，加重情绪渲染；用深情文案，直接道出心声；尽最大的努力去影响消费情绪，令其产生共情。在产生共情后，末尾再插入颐享鑫生的产品画面，由此激发大家内心的感情，让品牌和产品走进粉丝和用户心里，理解产品内涵与内核，从而形成自传播力，提高推广范围，带动更多销售转化。
【效果】
《颐享鑫生》概念片，一经发布便迅速突破百万浏览量。同时，因其强大的共情力，打开了不少人的情绪“闸门”，令让大家不由自主的点赞、评论来表达自己的情绪，使评论量和点赞量也纷纷突破数万。不仅如此，由于其将产品内核传达的十分到位，因此也吸引了很多人前去了解产品，对于产品推广与销售起到了积极作用。
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