腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》

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腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》

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男生篇


女生篇


信用卡还好吗?快递拆得还爽吗?好啦,知道你一边吐槽着混蛋消费主义一边又沉浸在这种快感中无法自拔。巧的是,最近我们拍了两支大片,不过比起“买买买” 的短暂快乐,它讲述了男男女女们不必剁手便能沉浸其间的高潮迭起。(咳咳)你懂,我指的是 ,“看片” 这件事情 。

是的,这是 KARMA 为腾讯视频打造的两支关于“看片的好时光”,也是腾讯视频发布的首支品牌故事。

一年前,腾讯视频将品牌的核心精神定位为“不负好时光”,致力于以题材丰富的优质内容让用户感受生活的美好和充实。时隔一年,当我们接到腾讯视频的品牌升级 Brief 时,如何用一波战役,强化优质内容、品牌价值、消费者三者之间的联结,并为其首次亮相注入年轻与活力,成了我们需要解决的问题。

相较于其他视频平台高喊“年轻”、“酷炫”的主张,我们发现,“好时光” 三个字,多的不只是一丝人文情怀,更是一层关乎视频本身的价值思考——


一、“好的视频内容究竟带给人什么?” 

是地铁上摇摇晃晃的娱乐消遣?是办公室吃外卖时的忙里偷闲?是一群人的狂欢?还是一个人的陪伴?

一千个人有一千种看视频的姿势,但无一例外,好的视频内容就像一道传送门,能随时随地带每个人沉浸到另一个世界,那里有千军万马、长腿欧巴... 而就在播放键和进度条之间,人穿越了时间和空间,体验了柴米油盐之外的的喜怒哀乐、形形色色。

这也是“不负好时光”的落地价值——

腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》

宫斗,看到咬牙切齿,脚趾抓紧;看武侠,看到跃跃欲试,拳打脚踢;看综艺,看到心花怒放,哈喇飞起;看动作片,嗯... 

看剧时的微妙心态,往上是“共情”,往下说是“沉浸”。

情到高潮,更是恨不得冲进去。

所以,在 TVC 和线下平面的构想中,我们均开启了“中二”的人物模式,还原消费者恨不得进入剧集助攻的紧张激动的内心独白。而这看似“中二病”一样的沉浸,实则是我们在用超越生活界限的方式去体味这个世界的美好——


恨 不 得 一 句 话 揭 穿 心 机 婊 的 诡 计

腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》


恨 不 得 一 双 球 鞋 踩 得 老 流 氓 翻 不 了 身

恨 不 得 一 双 球 鞋 踩 得 老 流 氓 翻 不 了 身


恨 不 得 为 鲜 肉 男 神 打 爆 电 话

恨 不 得 为 鲜 肉 男 神 打 爆 电 话


恨 不 得 凹 起 腹 肌 揍 飞 外 敌

恨 不 得 凹 起 腹 肌 揍 飞 外 敌

顺便一提(不得不说)的是,以上平面中的现实人物,均由 KARMA 成员出镜。

欲知详情,请往下看。


二、 精彩花絮 

虽然拍摄时间只有三天,但所有场景都是为影片现场搭建而成。转场数次,非常会玩。

腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》
腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》
腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》
腾讯视频首支品牌大片《把每个平凡日常变成美好时光》

为了在画面上呈现出电影质感,本次 TVC 拍摄特地采用 Cooke Anamorphic 变形宽银幕镜头

而与导演 Melvin 、美术樱子老师的再次合作,从每颗镜头到每束光线的细节都专注到令人落泪。



在演员的筛选上,TVC 一改往日“浮夸风”。各路专业演员们一言不合就互飙演技,时而“哐当”摔楼梯撞玻璃,时而一个眼神就撑起一场宫斗戏。


女生篇那位疑似中二病晚期的活泼 Girl,看过孟导《恋爱的犀牛》,应该不会陌生。是的,她是柠檬味儿的女主“明明”。

至于这位戴帽子的男演员嘛——在与他的朝夕相处中,我司戏精与日俱增,以致本次平面拍摄纷纷入镜。

依次介绍一下:

 弗兰克 饰 「外表忧郁实则温柔的阳光宅男」 一角


Pamela 饰「为爱豆撕下冷酷面具的职场女郎」一角


小芸 饰「终究没忍住打了小报告的温柔宅女」一角


还要拖上客户一起 饰 「鼓掌到手软的背景版」一角



KARMAer 饰「 一与周老师合作就露出幸福微笑的」KARMAer 一角

三天三夜拍摄结束,黑眼圈不必述诸,唯有感谢所有并肩前行的人。

感谢努力到让我们肃然起敬的腾讯视频品牌组。感谢导演 Melvin 对每颗镜头的精准把控,感谢周裕隆老师专业又不失风格的平面拍摄,感谢美术樱子老师依旧惊艳全场。感谢茂田制作的各位伙伴 ,感谢锐梵公司。感谢所有工作人员。

据悉,11 月 8日 V 视界大会上,腾讯视频正式发布了这两支品牌短片。


而11月11日起,平面与 TVC 也已开始陆续登陆全国各地。





走过路过,不要错过。

众所周知,看视频真的是一件很美好的事情

站着看瘫着看笑着看哭着看

关键是,有钱没钱都能看

所以啊,接下来

在 吃土和拆快递 的间隙

不如让我们手牵手、心连心

按下那个播放的三角形 

# 把每个平凡日常,变成美好时光 # 

写完啦。所以老板,我现在可以去看腾讯视频了吗?

v.qq.com 腾讯视频

KARMA 颉摩广告 上海

冒小疯

 

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