每个刚工作不久的年轻人,都必须面对“理想纵然丰满,现实却很骨感”的现实真理。北上广的房租,入不敷出的薪水,让远方早就成了奢想,生活的心酸更是得瞒着爸妈、一个人同自己讲。
而拍拍贷作为国内最早起步的金融服务平台,此次便将目标人群锁定在了初入职场的年轻人。通过调查发现,相对于其他的金融借贷机构,拍拍贷的优势在于在线申请,简单快速,省去了很多资料审查等繁琐步骤,而这正是我们的目标受众借款时的痛点所在。
基于这样的共识,在拍拍贷提出了初步的想法与需求之后,不只广告团队成员集思广益,更是借由今年大热的都市犯罪剧热潮,与客户一起打造了这条既紧张又轻松的广告。
广告片开始,坐在对面的借贷经理简直就是一个审讯官,面对小鲜肉咄咄逼问。昏暗紧张的气氛,环环相扣的追问,让人不自觉地直冒冷汗,并将影片的紧张气氛推向高潮。
而结尾处,剧情却急速发转,带出用拍拍贷“简单,快速,借得到”的信息。让观众在紧张过后,幽默地会心一笑。
宁欺白须公,莫欺少年穷。让消费者与品牌之间产生共鸣,这是拍拍贷和不只广告一直所强调与追求的,也唯有做到这点,营销才能更加精准有效。
最后再打一波小call:在优酷视频热播的胡歌最新大剧《猎场》里,拍拍贷还将以创意中插的广告形式出现在大家面前,让我们拭目以待吧!
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