资生堂专业美发旗下专业沙龙洗护品牌芯护理道,其中的轻盈丝逸系列针对毛躁扁塌发质,柔软发丝顺滑秀发。
2022年,粉色樱花季点亮春日少女「芯」。2023年在新一季延续少女「芯」,强化传播产品卖点与加大推广沙龙服务项目,以提高零售产品销量和助力提升沙龙业绩。
借助IP共创
白日梦小姐IP由新锐艺术家儿力力创作,其拥有云朵一样的蓬松头发,带给人以治愈感。洞察到轻盈丝逸系列的蜜桃香氛和软化发丝功效,如同少女的美梦般轻盈。
当白日梦小姐遇上轻盈丝逸轻柔护理下的樱花梦境,更高颜值的少女「芯」2.0 被呈现,以轻盈蓬松秀发迎接春日,在美梦呵护中实现轻盈少女「芯」,共同呈现本次甜软如梦樱花季。
品牌与儿力力共创插画,推出限定联名礼盒和海报,打造白日梦小姐的樱花梦境主题沙龙店等推广,普及于市场。
幕后分享
作为一次春日美美合作,不得不说这幅画的故事也令人少女心萌动呢!
“春日的午后,白日梦小姐闯入了一个樱花的梦境,遇见了芯护理道轻盈丝逸系列,甜甜的蜜桃香气,柔软的蓬松护理,帮她抚平情绪和头发的小毛躁,度过了轻盈柔软的一天。”
借势2/14情人节上线官宣活动,线下沙龙开启樱花季限定护理服务推广,3月2日线上开启艺术家联名礼盒预售,同时配合3/8女神节节日营销,线上线下双渠道宣传,短期内有效增长零售产品销量与传播曝光量。
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