喜临门电商IP | 大喜临门,熬夜无罪,睡眠万岁

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“夜猫子”的邀请函

2022年7月份,接到了喜临门品牌的比稿需求。

喜临门洞察到年轻人因为学习工作等压力,白天不能尽兴,晚上主动熬夜,他们不爱睡觉不代表不喜欢好睡眠,希望打造“年轻人需要的深度好睡眠”形象,倡导晚睡更要睡的深。

主要目的有两点——

一、提高品牌识别度

用品牌ip在电商渠道打出认知差异和强烈视觉,运用ip的图形化记忆和人格化属性进行心智占位

二、构建年轻化的沟通窗口

通过更年轻化的社交语言和表达,去辐射更年轻的隐藏客户


来看看喜临门的品牌基因——

品牌愿景:致力于人类健康睡眠

以健康睡眠为愿景,以卧室为服务场景,提炼出了我们品牌的核心属性:舒适。视觉上,品牌色及品牌标志的运用必不可少,喜临门的橙色品牌色和特属的s型标志都是IP营造的重点。

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基于年轻用户特征,我们总结出两个重点——

1.它是更容易被记住的

在视觉上要尽可能简单且有记忆点,目标用户的生活被大量的信息包裹,尽可能的减少他们感知信息的门槛是关键

2.讨喜的人设

IP的人设需要更贴近当代年轻人的喜好,真实且不做作,完善但不完美,在一些小巧思上可以迎合目标用户圈层,令他们产生情感投射


“大喜”的诞生

当代年轻人因为学习工作等压力,白天不能放松,晚上主动熬夜。

年轻人不爱早睡,不代表不喜欢好睡眠

我们希望打造一个“年轻人需要的深度好睡眠”形象,倡导所有年轻人,晚睡,更要睡的深

用理解他们,陪伴他们的角度

告诉他们,主动熬夜不是你的锅,但正因熬夜,你才要睡的更好

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由此,我们对于IP的形象逐渐明晰了起来

它是线条简单而记忆深刻的

它可能身材相对圆润

它看上去拽拽的内心却很温暖

它工作能力很强却在生活中充满童心

它有自己的小特点和小癖好


很高兴认识你,我是“大喜”

客户/Customer : 喜临门

代理商/Agency:围观制造实验室(WML)

创意总监/ECD:吴尧 Jason.Wu

策划顾问/Scheme:Q AnAn

美术插画/Illustartion:腿毛好羊

三维设计/3D design:嘻linkin cj 柠檬_树

动画设计/Animation:吴俊杰

版式设计/Layout designer:腿毛好羊

喜临门

WML围观制造实验室 深圳

 
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