哈喽大家好~我们又来进行一些子陈年案例回顾啦~
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这次的brief是为诺诗兰蝉翼皮肤衣春季上新推广，诺诗兰是一个来自奥地利的国宝级户外品牌，3月春暖花开，是适合出游的好季节，是推出蝉翼皮肤衣的好时机，希望借此节点打入有消费力的、户外运动需求、露营习惯等年轻人群圈层。
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放松，是给都市年轻人最有力的呵护
春日上新是各路品牌必争之地，更何况当下露营、骑行、徒步等户外运动火爆全网，如何通过营销打开品牌知名度，抓牢目的受众路线？
研究多个竞品之后，我们试图总结出品牌成长的必胜公式，洞察精准需求、精准定位人群、注重圈层影响力、全域种草缺一不可，然而…需求很杂、人群很广、渠道很多，年轻人很忙，那些关于我们TA的关键词太多，要真正走进年轻人的社交圈的同时，给予消费者情感互动，TA们希望在快节奏的生活里找到自己的平衡。放飞灵魂，放纵身体，坚持如皮肤一样舒适透气，号召舒适自在的户外生活。
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舒适行，自在心，让生活透口气
围绕诺诗兰舒适行，自在心的品牌调性，通过话题性的事件营销主推#让生活透口气#传播话题，通过TA意见领袖，实现人群精准覆盖，多场景植入种草。将新品发布发布作为春游出行的约定信号，和NORTHLAND一起让肌肤在风中自由呼吸，忘掉生活的压力，原生防晒让你尽情拥抱早春里的第一束暖阳。
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诺诗兰官方还发布三则ASMR视频，分别是溪水篇、草原篇、雨季篇，加入沉浸式体验户外出行，感受大自然原始的亲密陪伴，在一呼一吸中让生活透口气。
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放味蕾出逃，让生活透口气
除此之外，Northland诺诗兰联合和気桃桃，跨界创意联名：放味蕾出逃，让生活透口气。
一起向户外出逃，也让味蕾出“桃”。
原纱防晒的皮肤衣+玫瑰青提系列特饮，让每一步都是清新自在~诺诗兰在线下众多门店推出活动，号召更多用户参与，将有机会获得带有联名杯套的“桃气杯”及饮品兑换券，活动持续一周，蝉翼皮肤衣的大众声量和销量持续提高。
感谢Northland诺诗兰客户的认可和支持，感谢所有创意执行的小伙伴们~
舒适心，自在行，希望当代年轻人被时代浪潮卷着跑的时候，能找到一个暂时出口，让心灵喘息，让生活透口气。
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