每年双十一，都是商家们的重头戏。各种品牌疯狂出击，只为在这个全民狂欢的节日杀出重围！但不同于其他品牌狂轰乱炸的推广节奏，米特家装以“双十一 真打1折”的主题，玩了一场“骨折式”营销！
那么，作为非电商品牌的米特家装，如何将“骨折”元素与双十一完美融合，我们接着往下看！
〖Action 1〗
LED电子屏、街头骨折艺术
1、LED电子屏轮番刷屏，有节奏地释放活动信息
11月18日，全长沙的中心商场，诸如五一广场、司门口、河西王府井的LED电子屏幕上，不约而同地出现多人骨折，手绑绷带的图片！也让人对“骨折”背后的故事产生兴趣。
而在11月19日，全长沙的LED电子屏随之揭晓了“集体骨折”的幕后真相！同时米特家装邀请各位行业大咖一起以“骨折”形象发声，以轻松幽默的口吻来强化米特11.11真打一折的主题！
2、创意发散，网友大开脑洞：萌宠变妆、街头coser齐上阵
在线下，米特家装则组织了一场别出心裁的cosplay“打折”行为艺术！11月8号下午，大家所熟悉的游戏人物惊喜现身各大街口！当“骨折”遇上coser，当熟悉的绷带再次出现在他们身上，，自然也引来一大波人关注，究竟是真人秀还是另有隐情呢？
即使英雄“负伤”抵达战场，也迎来了一大批市民的强势围观！大家也纷纷带上绷带，上演了一出全民“骨折”的精彩戏码！
当然，一向喜欢搞事情的网友也没有闲着，自动加入“骨折”大军中，把自己的小猫小狗也披上米特家装的打折绷带。
〖Action 2〗
单图红包H5、快闪H5、线上多家媒体传播
1、快闪H5视频：喂！妖妖灵！有人要搞事情！
米特推出的节奏明快的快闪视频，以创意文字快闪表现形式在朋友圈大范围内转发，成功攻占了微信朋友圈的头条！
（扫描二维码，查看H5）
阅读量2万+，趣味轻快节奏感创造有效的互动，让受众更加乐意传播
2、红包H5：米特家装，真打一折
如何将红包从单纯的抢红包形式解放出来，就需要运用到技术层面！米特将发红包与技术创新相结合，采用转发朋友圈即可获得红包的形式，同一时刻，在朋友圈进行红包活动的强势刷屏！
万元红包转发不到一小时，即全部领完！红包H5 转发7,000+，影响人数超2万！
3、多维媒体平台造势，提高活动声量值！
从这轮传播中，我们可以看到不仅是米特官微自身讨论，更引发相关行业大号集中讨论。同时也触发了诸如网易新闻、今日头条、搜狐新闻、百度贴吧等一系列媒体平台竞相传播。因此，米特聚合“强关系 深社交”的微信和“极具阅读性”的各类媒体平台，迅速霸占各类人群的触媒时间，将他们的注意力集中收割！
此次事件营销实现50万+曝光
三、传播总结
1、占领好奇心，做到攻心为上，引发二次传播！
项目传播从LED电子屏的集体“骨折”，再到线下的游戏coser玩转“骨折”戏码，独特的行为艺术，勾起受众强烈好奇心同时，也顺势让品牌信息更好玩地被人们接受！
2、多维整合线上线下资源，强势集中刷屏！
不同于一次性轰炸到单一媒体的孤注一掷，米特家装的推广节奏也把控的恰到好处。传播前期从线下的多波活动节奏，再到快闪H5，微信红包、多媒体联动，循序渐进，环环相扣，使得推广效果大为提升，实现了从价值出发找准切入点！
3、传播数据证实传播力量
从前期的传播数据来看，此次事件营销实现50万+曝光；红包H5：转发7,000+，影响人数超2万！；快闪文字H5：阅读量2万+……一系列数据背后，体现出互动效果的实效性和影响力！同时反映出通过与媒体的资源联动，线上线下双重互动模式，让品牌信息渗透到大众中，极大地提高了品牌的曝光量、关注度！
行业：营销咨询
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