当今的生活中，总是有着很多无形的条条框框，它们所带来的惯性、固化的思维，有时会让本该心潮澎湃的年轻人们关上开启新体验的大门。我们希望曼妥思可以用酷爽的口味和态度，鼓励每个年轻人在生活中打破条框，做出各种各样的SMART TRY，收获酷爽新体验，就是现在！
带着这样的目标，2022年的夏季，曼妥思携手全新品牌代言人李现强强联合，共同诠释曼妥思酷爽DNA，用实力演技和薄荷因子碰撞激发劲爽共振，嚼出酷爽灵感，卷起一场酷爽风暴！
一、官宣代言人TVC上线 酷爽来袭
8月2日，曼妥思官宣全新品牌代言人李现并发布全新明星装产品，发布酷爽大片，拉开酷爽风暴序幕。李现代表当下年轻人，乘风破浪敢于突破条框的桎梏，更是YES TO FRESH品牌格言「就要酷爽」的立体化表达。
选择微博平台作为粉丝营销的主阵地，当日#曼妥思品牌代言人李现#话题阅读日增破亿。
官宣之后，陆续释出3支撩粉向品牌ID视频，通过互动进一步触达粉丝人群维持热度。将李现与品牌强绑定，使艺人粉丝持续向品牌粉丝转移。
二、线上线下联动 「酷爽俱乐部」将酷爽进行到底
（小程序机制指引GIF）
为了增加粉丝的体验感，同步上线「酷爽俱乐部」小程序，嚼“曼妥思口香糖”获得酷爽新灵感，赢取冲浪酷爽体验，将品牌的「酷爽」调性和打破常规的品牌理念，通过简单易参与的小程序互动传达给消费者。
9月酷爽升级，曼妥思与城市室内冲浪馆合作，开启线下「酷爽俱乐部」主题门店，鼓励粉丝大胆尝试，近距离感受不一样酷爽体验。随后，曼妥思联合赞助「后海冲浪文化周」并冠名赞助「首届三亚后海新人长板赛」，将「酷爽俱乐部」搬到了真正的海边。
（冲浪文化周视频+文化周KOL截图）
三、借势代言人生日，跨界合作打造酷爽新品
10月17日，曼妥思借势代言人生日，由李现首发，热搜话题和多城户外线下大屏加持推出新品“每日维他口香糖”，收获全网关注，并通过视频户外骑行的场景将运动、健康活力、补充维生素进行关联。
同时为了配合新品推广，快速打入市场，曼妥思携手「超级猩猩健身」在7大重点城市打造主题门店、定制骑行课程、直播等一系列跨界营销活动，利用「超级猩猩」自带的声量为品牌引流。
跨界合作不仅仅是只是一种噱头，是两个品牌之间的共赢。运动之后嚼一颗曼妥思每日维他口香糖，除了补充维生素对身体功能性上的满足，更是对一种元气活力酷爽生活方式的追求。
四、明星周边带动销售转化
（周边图片+种草KOL+粉丝晒单截图）
李现周边抱枕、人形立牌、明信片、贴纸、PP夹…多种周边总有一种让你心动，利用明星效应，在社交平台长期不间断的释出明星周边吸粉，当月天猫销售量环比上升1100%，周边套组供不应求。
此次为期数月的campaign，帮助品牌围绕冲浪和各个酷爽场景，不断向消费者传达曼妥思的酷爽态度。同时最大化的利用明星本身的影响力使品牌获益，最终品牌达到了声量和销量双赢的营销成效，和消费者一起度过了一个足够“酷爽”的完美夏日。
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