曼妥思口香糖酷爽登场,就是「现」在!

举报 2022-07

当今的生活中,总是有着很多无形的条条框框,它们所带来的惯性、固化的思维,有时会让本该心潮澎湃的年轻人们关上开启新体验的大门。我们希望曼妥思可以用酷爽的口味和态度,鼓励每个年轻人在生活中打破条框,做出各种各样的SMART TRY,收获酷爽新体验,就是现在!

带着这样的目标,2022年的夏季,曼妥思携手全新品牌代言人李现强强联合,共同诠释曼妥思酷爽DNA,用实力演技和薄荷因子碰撞激发劲爽共振,嚼出酷爽灵感,卷起一场酷爽风暴!

 

一、官宣代言人TVC上线 酷爽来袭

                              

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8月2日,曼妥思官宣全新品牌代言人李现并发布全新明星装产品,发布酷爽大片,拉开酷爽风暴序幕。李现代表当下年轻人,乘风破浪敢于突破条框的桎梏,更是YES TO FRESH品牌格言「就要酷爽」的立体化表达。

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选择微博平台作为粉丝营销的主阵地,当日#曼妥思品牌代言人李现#话题阅读日增破亿。

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官宣之后,陆续释出3支撩粉向品牌ID视频,通过互动进一步触达粉丝人群维持热度。将李现与品牌强绑定,使艺人粉丝持续向品牌粉丝转移。

 

二、线上线下联动 「酷爽俱乐部」将酷爽进行到底

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(小程序机制指引GIF)

为了增加粉丝的体验感,同步上线「酷爽俱乐部」小程序,嚼“曼妥思口香糖”获得酷爽新灵感,赢取冲浪酷爽体验,将品牌的「酷爽」调性和打破常规的品牌理念,通过简单易参与的小程序互动传达给消费者。

9月酷爽升级,曼妥思与城市室内冲浪馆合作,开启线下「酷爽俱乐部」主题门店,鼓励粉丝大胆尝试,近距离感受不一样酷爽体验。随后,曼妥思联合赞助「后海冲浪文化周」并冠名赞助「首届三亚后海新人长板赛」,将「酷爽俱乐部」搬到了真正的海边。

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(冲浪文化周视频+文化周KOL截图)

 

 三、借势代言人生日,跨界合作打造酷爽新品

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10月17日,曼妥思借势代言人生日,由李现首发,热搜话题和多城户外线下大屏加持推出新品“每日维他口香糖”,收获全网关注,并通过视频户外骑行的场景将运动、健康活力、补充维生素进行关联。

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同时为了配合新品推广,快速打入市场,曼妥思携手「超级猩猩健身」在7大重点城市打造主题门店、定制骑行课程、直播等一系列跨界营销活动,利用「超级猩猩」自带的声量为品牌引流。

跨界合作不仅仅是只是一种噱头,是两个品牌之间的共赢。运动之后嚼一颗曼妥思每日维他口香糖,除了补充维生素对身体功能性上的满足,更是对一种元气活力酷爽生活方式的追求。

 

四、明星周边带动销售转化

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(周边图片+种草KOL+粉丝晒单截图)

李现周边抱枕、人形立牌、明信片、贴纸、PP夹…多种周边总有一种让你心动,利用明星效应,在社交平台长期不间断的释出明星周边吸粉,当月天猫销售量环比上升1100%,周边套组供不应求。

此次为期数月的campaign,帮助品牌围绕冲浪和各个酷爽场景,不断向消费者传达曼妥思的酷爽态度。同时最大化的利用明星本身的影响力使品牌获益,最终品牌达到了声量和销量双赢的营销成效,和消费者一起度过了一个足够“酷爽”的完美夏日。


项目信息
品牌/广告主
Mentos 曼妥思
Mentos 曼妥思

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Digital Agency 数字代理商
NE-Digital 享网广告 上海
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