这一次,冈本带你一滑入魂

企业项目已上线2017-10举报258

这一次,冈本带你一滑入魂

扫描,分享朋友圈


点击查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/23769.html


一、一场关于性的探索

维基百科对性的解释是,人类经验和欲望的表达方式。

对于安全套,我们总是在追求“薄”,这是从男性出发的功能需求。然而对女性来说,一个安全套够不够润滑,才是影响性爱体验的第一步。他要超薄,她要润滑,双方达到共感觉,方为性爱的终极奥义。

冈本,不仅是高端安全套的代名词,也代表追求极致的生活态度。

当代女性,在社会上依然遭受着种种不公正之待遇。部分女孩将这些苦痛,当作药片一样服下,默不做声。这些本不应她们独自承受的苦痛中,性是一个关键词。本是欢愉之事,却因一方的漠视,双方无法达到同步入魂的状态,而变成一场让女性不适的玩乐。

于是,冈本推出了最新003旗舰款产品「003超润滑」

当冈本找到我们,想要为这款新品的上市打造一波 Campaign,我们的内心深处强烈意识到:这可能是第一款如此强调女性感受的安全套。

在概念发想阶段,我们提出:“一滑入魂”这个充满 Social 基因,又能传达“润滑”产品特性和情感体验的概念。“入魂”,在日本文化里是全身心投入的意思,将自己全身心和意念都注入在性爱中,才能达到与对方的心灵共鸣。再结合003本身的超薄特性,最后将 Slogan 定为:“薄力觉醒,一滑入魂”。

这一次,冈本带你一滑入魂


二、一部关于润滑的唯美舞剧

基于冈本的品牌调性,用什么形式来诠释「003超润滑」的“润滑”特性?

我们决定用「一镜到底」的方式诠释「翻云」、「覆雨」、「暗涌」、「高潮」四个爱意表达的阶段,以此为所有渴望关爱的女性,发出自己的声音。

TVC 中,男女主角全程温柔地舞动贴合在一起,就像正在享受爱的欢愉时刻。从一开始水光淋漓、碧波浮现,两人尽情在彼此爱意的交融中翻转;到后面象征潮涌的鲸鱼,喷薄而起,跃出波澜壮阔的海面,男女主角深陷爱的无底漩涡中,在身体开出一朵湿润的花来。冈本003超润滑,始终追求男女双方同步的极致愉悦。

这不单是一部感官享受的作品,更具有唤醒深度的意义。我们想用这个作品,来唤起人们对女性理应得到的关爱。冈本和我们,都愿意为这件事,出一份自己的力。

花絮 Video

说实话,这是我们双方第一次合作,为了拍摄这条一镜到底的唯美歌舞片,我们也献出了很多第一次:

第一次拍摄没有摄影师掌机的片子,全程使用了上海唯一一台的 MILO 机械臂;第一次拍摄全投影的片子,因为所有画面都是 Art 们用 C4D 一帧一帧模拟摄像机角度,加上投影投射的画面,和现场灯光配合,才达到这么唯美的氛围。(虽说执行过程一点也不唯美,简直残暴);第一次使用舞剧的方式,虽然我们的Creative 研究了不少现代舞的作品,但是实际要排一出歌舞剧,这还是第一次。

这次拍摄,也少不了通力合作的各路神仙,让我们看看他们怎么说:


独立舞者 剧场导演 李辰川

这一次,冈本带你一滑入魂

“技术永远都是围绕人进行服务的,那么多媒体的视觉呈现也是围绕演员进行配合。如果相反那么意味着演员作为活人相比较机器是一个不可控因素,这会造成演员配合机器像机器一样工作,这可能是最困难的事情。”


Tech 视觉艺术家 小波

这一次,冈本带你一滑入魂

“这次项目最大的感受就是大家都知道自己要做什么。但之前没有亲自实战过这种投影方式, 对于最终效果没有把握,只能靠前面的模拟测试给自己增添信心。”


音乐人 Cactus96

音乐人 Cactus96

“自己也是头一回制作氛围电子,创作过程充满了令人兴奋的挑战,感谢神鸦社鼓团队的高标准使我不断披荆斩棘勇往直前!期待以后的合作。”

另外,冈本还将这条片子投放了朋友圈广告,以期能得到更大范围的发声和关注。

这一次,冈本带你一滑入魂

这一次,冈本带你一滑入魂


三、一趟「薄」和「滑」的视觉冒险

另外,我们和冈本一起,为这波 Campaign 创造了一种不一样的视觉语言,以年轻人喜爱的插画风格,描述了一场从宇宙到深海的奇幻旅程。

这一次,冈本带你一滑入魂

KV 解读:

复杂、庞大且动荡不断的赤色星系

空灵、充实且奇趣冒险的蔚蓝海洋

俯冲式的风暴气旋一直深入到宇宙的核心

风暴系统中有着巨大的宇宙生物磁场


一股神秘力量正在觉醒

浩瀚的海水发出声响

海底生物应魂之召唤汹涌而出

翻飞于凶险的激流之上


Teaser Poster



Social Poster



四、一件让冈本开浪的事件营销

如何将男女高潮不同步这件事讲得更清楚?

一直以来,冈本给人的形象就是一位文艺绅士的感觉。但是这一次,冈本放下包袱,玩起事件营销。事实证明,冈本不光是文艺绅士,还是一位风趣幽默的雅痞大叔。

我们决定来一场让冈本开浪的事件营销。一起去冈本天猫旗舰店看海,也算是情侣之间,一次特别的浪漫“约会”。

将冈本天猫旗舰店的首页,替换成一条长图。描述一段外星生物降临深海,拯救因为沙漠阻隔不能享受高潮的男女,最后引出产品「003超润滑」。看过此图之后,你会更为深刻地理解什么叫做“薄力觉醒,一滑入魂”。

事件期间,只要上手机淘宝搜「薄力觉醒」,你就会看到这张长长长长长图:

 

五、One More Thing...

除此之外,我们还设计了003超润滑的包装以及周边明信片,升级了冈本的明星产品小白盒和小黑盒等。

闪卡明信片


003超润滑特别包装

13.jpg


小白盒特别包装

14.jpg


小黑盒特别包装


《月出白浪》&《猛虎擒浪》特别包装


六、小结

此次 Campaign,从歌舞剧为发端,到事件营销的爆发,并配合 KV 和 Social Poster 进行日常沟通。形成完整的传播路径。以此,我们和冈本共同发声:薄力觉醒,一滑入魂。

冈本

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

SPES 神鸦社鼓 上海

Inspire Rui

Yukon

Dylan

 

这一次,冈本带你一滑入魂

扫描,分享朋友圈