什么?别克居然搞汽水了?

举报 2022-11

【汽车】是成熟的表率,【汽水】是童真的欢快,如何让两者发生化学作用,别克有话要说。

年轻一代富有朝气、充满元气,他们愿和朋友分享,为快乐加气;逆境时刻,他们也能敢为人先,为彼此打气。

与年轻一代对话,等于与未来对话。跟随“拼音语言”的潮流,别克用年轻人的方式去沟通,去探索。

【别客气】,不仅仅是主题,更是年轻人对生活的态度;

与汽水合作,不仅仅是联名,更是融入年轻人的社交方式。

浓厚的历史积淀使别克与北冰洋相遇,老北京的【够局气】与新世代的【别客气】迸发更年轻的话语——「够JÚ气 别KÈ气」。

为人够局气,生活到处是奇迹;

处事别客气,情场职场都得意。

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一款联名定制饮料

跨界联名单品 撬动年轻化「情绪」

童年记忆深处中再来一瓶的喜悦被深度挖掘,我们捆绑别克(双联屏)&北冰洋(桔汁汽水)核心产品力,首先延伸打造别克x北冰洋联名款定制饮料“双联瓶”。将传递品牌产品端的“再来一屏”的科技便利,与年轻人“再来一瓶”的新奇惊喜进行巧妙结合。

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一辆联名涂装威朗Pro

定制涂装&TVC 产品承接「关注度」

2022年8月的成都车展上,我们开启了跨界首秀。展区上的联名涂装车,快速抢占了年轻人的眼球,别克威朗Pro GS仿佛一头扎进了橘子味北冰洋中,选取橙、蓝的碰撞的方式打造出车身冲进果汁的视觉效果,极具视觉冲击力。而车身两侧分别是别克和北冰洋品牌的吉祥物小狮子Leon和冰冰熊,可爱又朝气蓬勃。

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联名MV中充斥着象征刺激运动的滑板、新晋“网红”的飞盘等充满年轻气息的元素,展示了年轻品牌联合态度及品牌核心信息,同时借京味Rap凸显年轻人求新创新、活力拼搏的态度,紧扣「够JÚ气 别KÈ气」主题,强化“再来一Píng”卖点及品牌联合事件。好看好听还上头!

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3场跨界联名快闪店

网红快闪&探店直播 直连用户「扩认知」

“再来一Píng动力站”选取北京2022最新潮流打卡地-北京首钢园,橙蓝配色的快闪店极具视觉冲击感,流畅的空间设计将别克的动感美学与北冰洋元素巧妙融合,诸多沉浸式互动穿插期间,演绎着两个品牌的青春元素。

互动装置巧妙地将产品力设置成互动游戏,我们告别了传统说车形式,把性能指标挂上墙,在宣传产品的同时满足了用户的娱乐需求。而快闪店的设置也不断吸引着年轻群体的拍照打卡,在趣味中形成他们独有的炫耀资产,在娱乐中将「够JÚ气 别KÈ气」的话题传递。

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为了让去不了快闪店的朋友也能一起感受活力的气息,我们也采取了首钢园与快闪店云打卡的方式进行直播。

直播中,别克昂扬探秘首钢园、第一时间体验联名快闪店。年轻人的关注就是最大的认同,年轻人的互动就是最好的支持。这一代的年轻人渴望从品牌身上寻找到认同感和参与感,我们充分洞察他们的内心诉求,与他们玩在一起。

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一次全国店头联动

好感落地转化 用户需求「有接口」

我们还开发了双联Píng竞速赛H5小程序,并且联合区域车展/经销商结合小程序开展自主活动,在趣味中整合区域经销商资源,让联名活动更广泛的传播,加强了联名活动在潜在用户中的影响。

在活动期间我们对参与用户进行了线上留资,使活动成果得到有效转化,通过经销商跟进留资用户使本次活动成果更好的落地实现。

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本次传播多种形式,多个渠道,从线下线上整体贯穿“再来一Píng”主题与“够JÚ气 别KÈ气”的话题,打造了趣味十足的年轻化事件营销,助力别克传播出圈,使再来一Píng,强势刷“屏”。


BUICK 别克

朗知传媒

 
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