佳得乐:一投百万,致热爱篮球的人

举报 2017-10

佳得乐,全球领先的专业补给运动饮品。

这一次我们接到的任务,便是为佳得乐#一投百万#创造社交媒体传播。

这个夏天,#一投百万#迎来了第三年的赛事,简单来讲:30秒中场投篮,7大城市赛区角逐冠军,7位城市冠军在上海最终决出年度冠军,并带走100万元奖金。

面对这样诱惑\爆裂\新奇\好玩的活动,如何挖掘#一投百万#内里的内容,并传递品牌力量?我们逃不开那个核心问题 ——


中场投篮是运气还是技术?

中场投篮,角逐百万奖金。可能多数人认为是运气使然,但CHEERS坚信这一投的背后绝少不了意志、苦练、决心,还有渴望冠军的信念。

而放眼运动领域,无论纪录创造者,亦或是体育爱好者,征服下一个10公里,打爆场上的对手,同样靠的不是运气,而是你拼或者不拼,信或者不信。第一阶段的传播,就这样从一套社交海报开始了——

我们提出#中场投篮是运气还是技术#的问题,并收集了往届分赛区冠军的答案,制作成海报进行传播,之后在社交媒体上收集网友\运动爱好者的回答,

再次制作成海报,在线上发起大讨论。讨论后发现,凡是参与过#一投百万#的赛手,都认为拿到冠军评的不是运气,而是实力\苦练\流汗\执着。我们顺势提出今年#一投百万#的核心概念——


冠军宣言+信念故事

武汉\成都\深圳\杭州\南京\北京\上海,横跨大半个中国的7城比赛,我们在每站比赛的冠军身上挖掘故事,为他们制作冠军宣言视频,并@到下一座城市——

同步为7城冠军制作GIF海报,用成绩与记录,强势吹响下一站的哨音——

针对信念这件走心的事,我们在幕后采访了每一站的冠军,并为他们绘制#冠军故事#——


一投百万,上海决战

7大城市赛区冠军决出,7位冠军入驻上海训练营。接着,在10月8日的NBA中国赛现场,在勇士VS森林狼的比赛第一节,在库里\KD\汤神们的注视下,2017#一投百万#决出年度冠军,拿走百万奖金——

总冠军-09-1.jpg


属于篮球的夏天,属于你属于我

整个夏天,我们在每一城比赛日结束后,期待着再次打破纪录的消息,期待着听到和看到属于冠军们的故事。一些改变悄悄在我们身上发生。

我们再次拾起篮球回到场上,我们联络到了多年不见的老友重聚场上,我们在加班后的夜晚苦练投篮寻找状态,我们又关注起了NBA未开赛的转会消息,我们又开始挥金购置JORDAN鞋…….

是的,这就是#一投百万#所带来的一切,它让我们感受到热爱再次找回信念,和篮球一起回到场上。

冠军海报 xiao.jpg

Gatorade 佳得乐

CHEERS 其实创意 北京

 

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