品牌：天猫海外
代理商：特赞 Tezign
创意物料：平面合成海报
淘宝天猫海外一直以来树立的品牌心智是【简单淘到宝：简单逛，简单买，简单省】，加之临近春节，远离故土+疫情的原因，更多的海外华人会被迫异地过年。
因此，适逢年货节营销节点，天猫海外为了贯彻品牌心智，帮助大家【简单的找回过年氛围】，期望通过商品与祝福词强结合的海报设计，向海外华人传递过年美好祝福，也提升用户对年货节关注。
特赞接到brief后，几经讨论也确定了大致的创意方向：将拜年常用祝福词与商品强绑定，挖掘祝福词末位词与商品首位词巧妙组合，以此延展对拜年祝福的深度解读。海报设计以凸显文案的形式来表现，整体排版和配色刨除冗杂，简洁大方。
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