品牌：全棉时代
代理商：特赞
创意物料：一支5分钟完整版纪录片，3支个人版纪录片，3张人物平面
01 背景 | 越简单、原始的问题，越有力量
9月正是棉花收获的季节，全棉时代首次开启从棉田到工厂，再到生活的全链路溯源之旅，希望消费者能深度了解棉花优良品质背后的奥秘，发现一朵棉花改变世界的力量。
也因此，当各大品牌都在宣扬未来文化、“元宇宙”，全棉时代选择回溯本源。2021年，特赞接收到全棉时代品牌部的合作邀约，帮助全棉时代追溯企业初心和愿景。借由溯源契机，发出灵魂拷问 —— 棉花是什么？
02 棉花是什么？为什么是棉花?
棉已经默默陪伴了人类7000年之久，带给人类天然柔软的温暖。棉，在生活中很常见，是此刻穿在身上的衣服和裤子，是经济作物之首，贯穿现代发展历程的「白色黄金」……
棉花是什么？
为了寻找答案，全棉时代品牌部和特赞团队一起，分别从深圳、上海出发，踏上棉花的寻本之旅，辗转前往新疆棉田、安徽淮北、湖北黄冈、广东深圳四地，用镜头对开荒棉农、育种专家、工厂车间班长、全棉时代CEO进行记录，发现一朵棉花改变世界的力量，并最终提炼三大关键词: 「坚守」「信仰」「创新」，对棉花精神进行了回答。
关键词「坚守」：是60年来一代又一代让戈壁变绿洲的坚守
全棉时代十三年来坚持使用天然棉花，助力沙漠变绿洲。日复一日的坚持，成就自然生态的可持续。
关键词「信仰」：是让中国长绒棉成为世界标杆的信仰
全棉时代联手育种专家成立全棉时代棉花研究院，培育出纤维长度达35mm以上的“棉花1号”。日复一日的坚持，成就卓尔不凡的品质。
关键词「创新」：是持之以恒把一朵棉花做到极致的创新。
全棉时代十三年累计售出超过537亿张全棉柔巾，为用户带来柔软安心的呵护。日复一日的坚持，成就极致的用户体验。
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