小红书与户外的不解之缘
露营热潮催生露营经济
受疫情影响,生活中的各类压力剧增,而旅客出行受阻,年轻人开始热衷于寻找新的生活方式来对抗生活中的焦虑。
于是,在疫情反复横跳的当下,露营野餐这股风反而越刮越火,似乎越是疫情越拦不住年轻人对走进户外的热情。
露营野餐跻身小红书热搜榜
2022年1月,在小红书上搜索“露营”相关内容显示有约100万篇笔记;2022年4月,小红书上与“露营”相关的笔记同比去年大幅增长;
到了8月,露营的笔记数量较1月增长近五倍。作为近两年最火热生活方式,露营野餐相关的笔记时常跻身在小红书的热搜榜中,可以看出人们对户外的喜爱。
联合品牌打造小红书露营IP
对于小红书而言,本次联名活动邀请了具有行业声量的户外生活品牌LittleDayz,除户外露营行业在小红书平台内的运营外,借助该品牌的站外、行业、圈层及线下影响力。
做小红书APP及小红书露营的IP宣传推广,以提高小红书站外知名度、吸引潜在用户、提高新用户数及商城购买人数MAB为目标。
野餐礼盒大揭秘
在本次LittleDayz与小红书联名的野餐礼盒中推出了2个产品,一个是”披萨“飞盘,一个是“拼盘”野餐垫。
礼盒设计从野餐场景出发,将两件礼品各自打造为披萨和小食拼盘,通过对真实食物照片的处理与再设计,营造真实又轻松惬意的户外野餐氛围。
飞盘-令人食指大动的“披萨”
野餐垫-五味俱全的“小食拼盘”
野餐垫折叠-方便携带与收纳的简易包包
外卖小票-请查收您的外卖野餐盒
微风、暖阳、草地,再送你一份精致野餐盒。带上令人食指大动的“披萨“、五味俱全的“小食拼盘“,约上三两好友,即可开启一场秀色可餐的野餐之旅!
品牌联手 1+1>2 !
此次LittleDayz和小红书的跨界合作,对于LittleDayz来说吸引了更多小红书上喜欢户外的用户,不仅提高了品牌曝光度,更使品牌焕发出不一样的活力,呈现出令人眼前一亮的设计风格与形象。
对于小红书来说吸引了更多人对新生活方式的关注,借助野餐露营的这股浪潮让小红书的话题度持续不断,双方品牌来说都是受益无穷。
客户全称: LittleDayz Boutique
作品策划、制作单位名称: 小红书Redesign
发布时间: 2022年9月17日
首次发布媒体: 小红书
创意人员:
美术指导:谭超
视觉设计:廖春楠
摄影:林旷羽
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