为什么留在北上广深?这是唯路时给你的答案

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为什么留在北上广深?这是唯路时给你的答案

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如今,社会上丧文化大行其道,越来越多的年轻人对未来感到迷茫,甚至在其中迷失了自我,“逃离北上广深”在某种程度上看就是一个缩影。

这种背景下,简约时装表品牌唯路时,在今年双十一推出了一款由德国红点设计大奖团队设计的新品。以其打破常规的设计,告诉年轻人要敢于打破既定规则,找回失去的野心才能看见全新的世界,从而活成自己想要的样子。

为了推广这款新品腕表,唯路时以“留在北上广深的理由”为主题,做了一波个性十足的社会化传播推广。


亮点一 新品预告悬念海报:失去野心的人,看不见新世界

官微以“失去野心的人,看不见新世界”为传播主张,发布了4张新品预告海报。

1、

在这之前,从来没人知道,野心家与腕表的关系。

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2、

服装是高明的政治,腕表又何尝不是。

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3、

流行是安全的,个性是危险的,如何选择,it is a question。

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4、

艺术一定是晦涩的吗,奢侈品一定是昂贵的吗,

时尚一定是流行的吗,腕表一定是用来看时间的吗。

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这组预热海报,从产品视野入手迎合了年轻人追新、求异的价值理念,激发了年轻人对新品的好奇心,以悬念引发外界关注。


亮点二,10句地铁文案指路:Be yourself,成为你自己

承接预告海报的悬念,唯路时在深圳投放了一组极具艺术感的地铁广告,广告上的10句文案,旨在为年轻人指路:每个人,最终都应该成为自己——Be yourself。 


1、

“过来人总喜欢急着帮你断言未来,

但我知道,时间会给我最好的答案。”

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2、

“踩着别人的脚印,

永远也不会走出一条崭新的路吧。”

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3、

“年轻人的动人之处,

就在于他不必活成你所期待的样子。”

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4、

“每一代人,注定要去不同的地方,

你说的成功,并不是我想要的那个成功。”

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5、

“你们总说,你不了解年轻人,

其实你不知道,年轻人也并不需要你了解。”

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6、

我的人生,不需要你说了算。

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7、

你有权,活成自己想要的样子。

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8、

也许你们说的都对,但我不是你们。

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9、

“我当然也可以回老家,轻松生活,

然而我没有,我选择了留下。”

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10、

“爸妈都希望我走一条更平坦的路,

但谁又愿意,有一个被安排的人生呢。”

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这10句地铁文案,同样带来了精准洞察。但是与预热海报不同,地铁文案以一种更加个性和直接的表达,向年轻人传递了品牌的核心理念:面对外界的各种干扰,你要做的就是—— be yourself ,走自己的路,成为你自己。 

从预告海报抛出悬念,到地铁文案清晰的指路,唯路时实现了品牌理念层层递进式的植入。


亮点三,TVC+互动H5:你为什么留在北上广深?

城市是年轻人奋斗的载体,在北上广深有一群不甘平庸的年轻人选择了留下。为此,唯路时以“留在北上广深的理由”为话题,拍摄了一支 TVC ,讲述了10个选择留在深圳的年轻人的故事。

最终,这个视频被镶嵌在生成海报的 H5 里,以生成专属自己故事和宣言的海报形式,在线上与年轻人进行互动。

这支 H5 以 TVC 来引入主题“留在北上广深的理由”,最后以“说出你的故事,生成属于自己的故事海报”与用户进行互动,给了用户一个秀出自己、表达自我主张的机会。

为什么留在北上广深?这是唯路时给你的答案

唯路时借这支TVC和H5想要传达的是:对于北上广深,对于年轻人,不论是逃回,还是孑然一身就敢来闯,都是在和主流价值、既有规则对抗。在和时间的博弈中,最终成为自己,这就是 Be yourself 。

无论是新品预告海报、地铁文案,还是 TVC 与互动 H5 ,其目的都只有一个:与年轻人进行深层次的情感沟通,从而对品牌产生价值认同。他们也许会被段子、丧文化撩拨,但真正能走进他们内心的,还是因为懂。

在什么时候、什么地方、以怎样的形式、说怎样的话,对传播来说都很重要。但走心,从来都不会过时。

JONAS&VERUS 唯路时

OBA 平凡信仰 深圳

 

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