抖音共创：让共创成为每个创意放大器

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“多人共同创作的视频可以一起投稿了，从此避免多人共创一人独享的尴尬！”

一条新功能介绍的视频，官宣了“抖音共创”这个新功能在抖音上线。

你可能也看到了，现在抖音内有些视频下方，显示了多个创作者的头像，他们还有着“作者”“出镜”“品牌”等身份标注，同时这条视频显示在全部共创者的账号首页，他们将实现数据和流量的共享，这就是抖音共创功能。

洞察行业发展趋势共创功能顺应上线

纵观这几年内容行业的发展，不同账号、机构、IP、品牌间的梦幻联动、跨界营销，已经成为业内求新求变的重要手段。如此重要的趋势，却面临着心血的凝聚往往只能利好其中一方账号的现状。

据此，抖音上线共创功能，通过联动不同创作资源，解决创作者创意和涨粉瓶颈上的难点，顺应多方合作寻求破圈的创作趋势，同时为品牌寻找更有力度的合作与曝光方式，带来创意和曝光等层面上的综合利好，产出更多元的内容，滋养出更加繁荣的内容生态，这也是我们SIM创意此项目的背景。

如何让大家加强共创新功能的感知，让创作者、品牌和机构看到抖音共创对内容创意度、影响力和品牌力的加持，通过抖音共创这一创意放大器，发现流量新风口，则是本次业务交给我们SIM创意的重点任务。

打造破次元showcase 凸显共创模式亮点

官方机构、品牌和个人创作者作为抖音账号最典型的三类代表，他们持续在自己的垂直领域进行内容深耕细作，但是越垂直的内容输出，也会成为部分创作者发展的障碍。

因此，在此次传播中，我们SIM创意锚定了“创作者x机构共创”“创作者x创作者共创”以及“创作者x品牌共创”三条线，通过打造破次元的优质showcase，并对于共创作品进行破圈传播，强化抖音共创这一功能用户感知，充分展现共创模式亮点，撬动更多创作者和品牌主加入和使用。

1、创作者x机构共创携手权威机构献礼建军95周年

8月1日上午，借势建军节节日热点，央视新闻、人民海军和抖音军事作者@军武次位面、@测评界的野路子四方在抖音共创并联合发布的一条积木版“福建舰”视频，此条共创视频一经发布，热度不断攀升，策划话题#军粉用六万块积木复刻福建舰最终登上抖音热榜TOP1，视频播放量达3000万+播放，单条视频获赞235.7万+，

同时，当日也将该共创内容外放至微博平台，策划话题#六万块积木神还原福建舰也登上微博总榜TOP33，并同时发酵至知乎、B站等其他8家平台热榜，该条共创视频成为建军节当天全网讨论热点内容。

在建军95周年之际，军迷制作积木航母为军人献礼，央视新闻和人民海军助力优质内容传播，圆满达成此次共创合作。作品发布后在共创人首页同步展示，在央视新闻强大的权威影响力和1.5亿粉丝量级下，创作者与机构实现了一次前所未有的“粉丝和流量共享”，让@军武次位面和@测评界的野路子收获了巨大的曝光和粉丝增长。

2、创作者x创作者共创意想不到的达人组合圈定粉丝

创作者和创作者之间的“梦幻联动”，是抖音用户非常喜闻乐见的一种合作形式，用户不仅能同时收获两位喜欢的创作者同框的喜悦，更是感受到多个灵感碰撞后优质视频内容的魅力，因此也打造了“手工耿x开普勒星人”、“虎哥说车x王岩日记”等极具代表性的活久见的创作者共创组合，让大家看到意想不到的创意呈现，感受共创的力量。

当地球发明家遇上月球人的订单，会产生什么样的化学反应？我们联合了在各自领域拥有超高人气的手工达人@手工耿和视觉特效达人@开普勒星人进行共创合作，手工耿的发明第一次上了月球，而开普勒星人也首次实现了真人+CG的视频创作，此条共创作品在发布4个小时内点赞量就达到了13万，#手工耿开着采摘车上月球了登上抖音热榜，视频播放量超2400万。

抖音最“亮”双胞胎首次同框？@虎哥说车与@王岩日记两人都有着“光头+眼镜”的鲜明特征，一直被粉丝戏称为“双胞胎”，联合这两位达人互换视频内容，爱吃辣的王岩“扮虎哥”说车，会说车的虎哥“扮岩弟”挑战吃辣，意想不到的“身份互换”让粉丝十分惊喜，#虎哥岩弟身份互换太好笑了也登上了抖音热榜TOP7

对于创作者们来说，这样的共创对于粉丝来说是“双厨狂喜”的狂欢，但同时也让大家看到了内容升级、创意叠加后的新鲜内容，打破自己原有的内容圈，收获了更多“圈外”用户的反馈及需求，让创作者固定风格的视频产生新的亮点，激发后续更多创意新可能。

3、创作者x品牌共创为品牌量身定制专业内容

在如今的互联网时代，用户们了解和熟知一个品牌，往往是通过达人的作品，但目前的达人营销，品牌要突破圈层桎梏，触达更为广泛的人群，更生动的传递品牌理念，获得更大的曝光和影响力，共创功能可以帮品牌进行达人营销升级迭代，我们首先邀请了各领域优质达人与知名品牌进行共创尝试，通过与以往强硬植入不同的创作方式，品牌与达人共享流量的曝光效果，放大共创功能的作用。

摄影博主@林晨同学与@吉利汽车共创发布了一条驾驶吉利汽车在沙漠追星星的视频，#追沙漠星空有多浪漫的话题随即登上抖音热榜，单条视频获赞近40万+，播放量达787万+。这一共创作品突破了以往大家对汽车广告的印象，创作者延续以往个人风格，用情感饱满的语言讲述了发生在一日内追星星的故事，通过行动深刻诠释吉利中国星的“敢为”精神。

特效领域创作者@慧慧周与积木大师@造梦的树大联合发布了“积木版大闹天宫”。造梦的树大使用了15万块积木还原了齐天大圣黄金机甲面对南天门的场景，慧慧周则用情感剧情和高燃特效，展现了孩子呼唤美猴王到重现英雄的热血故事。

魔术头部达人@高雨田大魔王中年乐队@三套车乐队和鞋履品牌@JimmyChoo 联合发布了线下魔术表演，在品牌门店内，通过一双JimmyChoo运动鞋现场召唤乐队，跨界组合展现品牌的年轻潮酷态度，单条视频获赞42万+，播放量达2150万+，品牌账号关注度提升23.1%.

我们SIM创意联合抖音，通过牵头头部创作者、机构、品牌发布首批共创作品并完成传播后，功能上线仅2个月站内已有超千位百万粉达人已使用共创功能，其中也涌现出了很多意想不到的创意视频，共创视频VV累计突破55亿，相信未来会有更多创作者和品牌加入共创的行列，带来更多惊喜内容。