【背景目标】
2022年，正当疫情期间，各品牌的产品发布会几乎都由线下改成了线上。在这种背景下，能否将发布会制作的独树一帜、别具一格，玩出新花样、造出新感，便是品牌和产品是否能被更多人看到的关键。
因此，客户希望我们能为“御享”、“盛世”两大系列产品，制作一场别开生面的线上发布会。
【创意】
平安人寿2023年财富盛会，主打「御享」、「盛世」两大系列产品，致诚博纳以《御享盛世，稳赢未来》为传播主题，结合产品卖点“稳”和受众利益点“赢未来”做传播，用一次震撼感官的视觉盛宴和一次透视时代的专业赋能，穿透人心。现邀君一起复盘本次发布会的九大“胜”况。
《财富盛会拍摄花絮视频》
「胜」况一·引人入胜
联袂冬奥团队，打造《平安十二时辰》开场片，以专业成就时间之美，寓意平安相伴每一天。
十二时辰是独属于中国人的时辰美学，朝昼夕夜，四时轮转，以平安橙演绎人生四季和十二时辰变幻之美，打造极致视觉体验。以诗词之美、四季之美、地域之美勾勒人间平安景象，以一场相约黄昏后的时间美学之旅，为大众带来平安而美好的视觉享受。
「胜」况二·高胜人士
特邀著名主持人杨澜，化身财富智友，知性开启平安人寿的财富盛宴。
2022年，普罗大众在多变环境下，情绪变得不安、迷茫和焦虑。平安人寿通过杨澜视角，以坚定而温暖的声音，带给大众披荆斩棘的勇气，引领大众摆脱对未知的恐慌，适应对变化的不适，一起与平安人寿打开财富管理之门的钥匙。
《杨澜演讲金句视频》
「胜」况三·决胜千里
战略布局赋能，孙汉杰初心不改守护万家财富平安。
在百年变局交织世纪疫情的环境下，平安人寿继续承担业内大型寿险企业的使命，顺应民之所盼，聚焦客户所需，提升客户安全感、获得感和幸福感。平安人寿总精算师孙汉杰，带领观众解析未来平安人寿的产品战略和布局，以守护万家平安的初心，让更多的人“御享盛世，稳赢未来”。在2022年末，决胜千里之外的未来人生。
《孙汉杰演讲金句视频》
「胜」况四·运筹制胜
樊纲洞见时代格局，资产配置以稳致胜。
在大变局时代之下，如何才能调整金融资产结构来抓住新的机会，用好低谷，更好布局未来？
平安人寿邀请知名经济学家，中国（深圳）综合开发研究院院长樊纲立足专业视角，洞察国内外经济形势，解读如何在低谷时期更好地布局未来，抓住危机中的机遇，带给大众面对经济低估时的信心，运筹制胜。
《樊纲演讲金句视频》
「胜」况五·美不胜收
创新水下国风舞蹈，动态演绎盛世平安景象。
致诚博纳认为，一场直播需松弛有度，经过高密度信息输出，需适时用一场演出舒缓观众紧张的神经。平安人寿邀请知名水下舞蹈团队三人行演绎中国文化之美，挥舞盛世鸿运之势。水下执剑起舞，干净利落起落有招，亢奋曲调激昂人心，或刚劲有力，或娉婷袅娜，水随舞动，惊艳四座。动感舞狮，凸显步步高升的好兆头，彰显飒爽奋发的精气神，动态演绎祥和盛世、家国平安的大国气度。
《财富盛会水舞预告视频》
「胜」况六·决胜之机
吴晓波解读资产配置结构，财富管理稳中求胜。
面对2022年金融市场动荡不安，平安人寿邀请财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人吴晓波，解码普通人的资产稳健配置结构，分享在理性至上的时代如何健康管理财富。通过吴晓波的专业解读，分析对比当前股票、基金、房产等财富管理手段的利弊，分享家庭资产配置的重要性，从收益与风险、配置与组合、安全性与流动性等方面诠释储蓄型保险产品在家庭配置中的重要作用。
《吴晓波演讲金句视频》
「胜」况七·稳操胜券
林伟深度阐扬产品价值优势，以专业解决养老问题。
随着中国步入老龄化社会，养老难题逐渐显现。平安人寿产品推动团队总经理林伟以业内专业视角探讨中国养老困境，为构建退休后品质生活保障提供了切实有效的产品解决方案。借此带出了以财富年金、金越增额终身寿为核心的双主力产品，以资产安全、产品生命周期长、兼顾确定性与灵活性三大优势，帮助消费者尽早规划、提前储备，保障未来高品质生活。
《林伟演讲金句视频》
「胜」况八·无往不胜
艺术品牌片，专业诠释财富守护生活之美。
品牌片以艺术化形式呈现，诠释“御享财富”的四大功能亮点，帮助客户穿越周期，踏平波动，享受光阴的馈赠，为公众幸福美好生活撑起坚实的保护伞。
「胜」况九·旗开得胜
梦幻主题视频，财富之稳为生活保驾护航。
作为直播的尾片，承担着点题、升华的任务。致诚博纳虚实结合，将祖国锦绣河山与象征着守护的平安橙色科技粒子流相结合，通过祖国瑰丽恢弘的场景画面，传递“以财富之稳守护生活之美”的主题。
《财富盛会高光回顾视频》
【洞察策略】
由于是采用直播的方式进行放送，所以首要任务就是打破空间所造成的隔阂感。在这一点上我们应用了三维立体等技术，大幅度提升了发布会的视音频沉浸式效果。让创意与舞台效果相融相通,突出呈现了受邀嘉宾与观众的“零距离”感,令台上台下浑然一体，临场感大增。其中古风古韵，虚实结合的剑舞视频、产品宣传片、梦幻主题视频，更是让每一个观众都能有“人不在场，却能感受到在场之势”的感觉。
而在投放上，我们采用了多点散布的传播放式，将发布会视频分成九个部分分别投放，力求饱和式传播，利用官媒资源、门户网站、品牌自有渠道等，提高线上营销内容力与品牌话题性,突破获客困境,解决转化难问题。广泛种草的同时，扩大品牌的社会影响力，为产品的后续销售不断注入动力。
【效果】
2022年11月5日晚，“御享盛世，稳赢未来”平安人寿2023年财富盛会圆满举办。其系列视频在对外发布后，全网总阅读量迅速突破五百万大关，传播效果极佳，不仅提高了用户对品牌与产品的认同感，扩大了品牌与产品的影响力，同时还激发了一众潜在用户的转化，对于产品的后续销售起到了推动作用。
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