天猫×阿里鱼×自然堂:双11购物白皮书《淘玩败晒 》

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天猫×阿里鱼×自然堂:双11购物白皮书《淘玩败晒 》

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来源:三联生活周刊(ID:lifeweek)

01. 天猫双11,成了理想生活的一部分。

据《中国电子商务报告(2016)》显示,2016年中国电子商务交易额26.1万亿元,占全球电子商务零售市场的39.2% 。

网购在很短的时间内从购物的一项功能变成首选方式,这种便捷自由的购物方式也彻底改变了国民的生活。

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这一背景下,2017双11购物狂欢节期间,天猫、阿里鱼、自然堂三方联合,从购物人群、行为、观念等多个方面,官方共同发布《2016-2017双11购物白皮书》,探讨消费升级下的“购物相对论”,希望从中寻找那些“理想生活”中的购物方式。

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02. 越年轻的女性,越爱在线买买买。

2016年双11当天女性消费占比近7成

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从2016年双11当天网购人群性别分布看,女性人群占比69%,是男性人群(31%)的2倍多。


25-39岁用户是中坚力量

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从年龄段分布看,25-29岁人群占比超过1/3,占比达到35%,其次为30-34岁人群,占比18%,35-39岁人群则占比17% 。


03. 追求品质,是消费者更多的选择。

最容易被“商品的好评度”吸引

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80、90后的消费者占据网购消费的主力军,购物时也更追求品质,商品的好评度是影响他们购物的主要因素,其次是商品价格和品牌知名度。


本土化品牌热度提升

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2016年,本土品牌实现了8.4%的增长,各类数据报告显示,本土化品牌的热度不断提升,更符合中国消费者的购物偏好。


04. 淘玩败晒,寻找最合适的购物方式。

一千个人有一千种相对的购物观

天猫、阿里鱼、自然堂三方联合,在今年的双11提出了一个全新的概念——【购物相对论】

倡导消费者寻找一种最适合自己的购物方式,并从大家的相对论中提取了几组购物核心词:

淘、玩、败、晒

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购物只存在相对,并不分对错,

更没有所谓“最好的选择”

只要购了 就是理想生活。

Chando 自然堂
 

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