NIKE:周琦,别回来了!

企业项目已上线2017-10举报1414

NIKE:周琦,别回来了!

扫描,分享朋友圈

你已然出类拔萃
应当接受更艰难的挑战

作为我们的偶像
你值得承受更严刻的磨练

这是你的新起点
向属于你的卓越领地迈进

所以,别回来了


视频文案

哎,周琦,你终于去美国啦?可以啊你。过得开心吧?别回来了。

反正我们也不想让你留在这里。

你在这里赢过总冠军了,再去那里赢一个。别回来了。

买张单程机票就够了。

难道你去美国打球,就只是因为你身高高吗?

别回来了。好吧,允许你回来帮国家队拿个冠军。

然后马上回去。

早上六点起床,可不是为了看你坐板凳上看比赛。

别觉得你是为了我们。

想做我的偶像,你要再努力一点。

别回来!

想都别想!

让他们知道,什么叫“来者不善”。

要不然,我们就出手了。

NIKE:周琦,别回来了!

中国是一个篮球大国 。对于许多从小看球、打球的孩子来讲,能进入世界最高水准的NBA,是一个遥不可及的美好梦想。虽然中国有许多优秀的篮球运动员,但能够获得NBA认可的运动员屈指可数。除了姚明之外,大多数中国球员的NBA职业生涯都十分短暂。他们中的大多数都在不久之后因为种种原因回到中国。客观来说,这就意味着他们无法适应NBA的严苛标准和激烈竞争。这也成为了这些中国球员和球迷心目中的遗憾。 

因此,当2016年,年仅20岁的中国球员周琦被休斯顿火箭选中时,全国的篮球迷为之振奋。在CBA备战一年并夺取联赛冠军后,今年周琦正式前往休斯顿加入球队,成为现役NBA球员中唯一的中国人。对于许多球迷来说,他们寄希望于身高臂长的周琦在美国打出自己的名堂,甚至成为“第二个姚明”。但大多数人也清醒地指出,周琦的体格和经验尚且稚嫩,他还有很长的路要走。但毋庸置疑的是,所有人都希望周琦能在NBA取得佳绩,而不会因为表现不佳而不得不回到中国。球迷们纷纷在互联网上对周琦隔空喊话:“周琦,别回来!”他们希望周琦把握住在世界最高水准联盟打球的机会,能“当出手,绝不让”。基于这样的契机,耐克中国的这支激励影片应运而生。 

“我们希望创作出真正反映中国篮球文化的,能与球迷产生共鸣的作品 。因此,我们从中国的篮球文化切入,了解到球迷们是如何谈论周琦的。我们希望你在这个创意里看到的人与地点,会与传统的篮球广告很不一样。因此,我们的选角并没有局限在上海、北京这样的大城市,而是放眼全中国的篮球少年。短片的拍摄地也并非全为上海的标志性场景。我们希望让大家感受到来自全中国每个角落的对周琦的鼓励。”


来自W+K 上海的创意总监Matt Skibiak如是说。

NIKE 耐克

W+K 上海

 

NIKE:周琦,别回来了!

扫描,分享朋友圈