「没想到事务所」是个什么事务所？
为什么要办「没想到事务所」，它又能处理什么事务呢？
「没想到事务所」是小红书站内打造的一个天然「没想到灵感」聚集地，
让小红薯们的分享渗透生活领域的各个方面，在「没想到灵感」这个聚集地沉浸式体验。
同时，用灵感启发营销，帮助品牌「没想到靠灵感」出圈，瞄准品牌的营销痛点，助力品牌进行爆品打造和品牌焕新。
「没想到事务所」创业初期，
如何吸引用户收获更多创意灵感？如何将灵感赋能品牌？如何通过品牌成功案例反哺？
我们设法打通链路，帮助品牌高效的在小红书站内配置营销方案，
以平台内部势能，助理品牌突破上限，实现品牌力焕新，引爆产品力，品类份额攻占。
把用户的灵感，赋能品牌
作为一个全年在线的小红书原生栏目，以没想到事务所收获灵感，引流品牌合作。
品牌合作专属阵地，深度定制随时上线，以品牌定制营销方案沉淀反哺「没想到事务所」。
数据赋能
先归因：基于产品SPU粒度的用户舆情反馈和品牌过去达人笔记自然和商域表现因找到种草的不足之处和优势点。
再借势：通过UGC真实品牌相关笔记中的灵感，品牌人群兴趣标签挖破圈联名方，社区热点＆品类趋势挖掘结合。
创意内卷
保证优质创意的基数，组建垂类和跨赛道优质创意博主库，定邀建联的形式产出优质内容。
小红书站内蒲公英平台1VN招募／共创模式品牌和意向博主双向奔赴 ，找到更多创意的可能。
奖励机制催化剂，以开屏／信息流等流量扶持和平台认证奖杯卷入更多创作者。
真实反馈
优质灵感被自然和商域流量池筛选之外，还有用户打榜投票机制，票选品牌可二次复制用户认证好内容，实现用户真实深度体验产品。
产品使用攻略卡随惊喜盒子派发贯穿线上线下体验，让不同路径用户都感知到产品用法。
我们对「没想到事务所」的装修所设计创意
以「没想到」的灵感为出发点，结合小红书的生活方式，搭建起三个不同场景的「没想到事务所」。
每个场景的灵感都是从小红书笔记中去搜集真实用户分享「没想到」的灵感为创作来源。
主视觉部分
整个主视觉使用了3D拟人化的表现手法，画面的主体为「没想到事务所」的房子，
同时拟人化的元素环绕周围，用天马行空的创意画面表现「没想到事务所」的主题，表达小红书站内用户真实的灵感瞬间。
「场景一」没想到事务所——居家也可以露营
在小红书，露营活动热度不断上升，其背后彰显了都市年轻人渴望回归自然、追求慢生活的愿景。
但受疫情影响，生活中的各类压力剧增，而旅客出行受阻，年轻人开始热衷于寻找新的生活方式来对抗生活中的焦虑。
所以，在第一个场景中，我们选取了 #居家露营# 作为主题；来把露营搬回家，解锁新的生活方式；
不管是户外还是室内，露营的兴起，都是人们向往自由，寻求解放的一种生活方式，而室内露营，更可以在没有限制的情况，将露营搬回家，
随自己的心意打造与实现，在居家之余，拥有露营的幸福感。
「场景二」没想到事务所——家居中的生活美学
我们发现，普通的家居设备，在小红书用户的灵感加持下，有了更多不一样的玩法，
比如：浴缸不止可以泡澡，闲置下来的浴缸，还可以养金鱼，出片率MAX；
普通的家具，也可以借助灵感出圈。
「场景三」没想到事务所——冰箱里的浪漫
鲜切花从采收到消费者手中，要经过许多环节。
据估计，鲜切花在这个过程中的损失约为20%~40%之间，主要原因是采后处理与保鲜工作做得不好，造成巨大浪费。
随着居民对鲜切花美化环境的需求来看，鲜切花的保鲜技术将日显重要。
我们在小红书上找到了解决办法：将切花放在冷库或冰柜、冰箱等冷藏设施内进行保鲜贮藏。
鲜切花放进冰箱，可以使它的保鲜时间延长；同时，当打开冰箱门，看见满满的鲜花，一天的疲惫也会被治愈。
这是小红书用户分享的「没想到」的生活妙招，在小红书上，还有很多很多「没想到」的生活妙招和隐藏搭配，等你发掘。
H5界面设计部分
在界面设计上，根据「事务所」的主题将元素设计成「事务所」中常见的办公设备，如显示屏、打字机等，以此来营造「没想到」的氛围感。
周边产品
这次线下周边产品一共包括了手机支架-会支棱的灵感支架、飞盘-会飞的灵感、贴纸-灵感贴贴乐、环保袋-装不满的灵感手袋。
贴纸分别有3种，对应3张主视觉；手机支架分别有3种；飞盘和环保袋分别都是2种设计。
礼包会随机组合，用户在线上参与分享和互动，就能获得惊喜奖品。
我们在3张主视觉中，各自提取出了单独的设计元素，进行重新的组合完成丰富多样的周边产品设计。
手机支架-会支棱的灵感支架
飞盘-会飞的灵感
贴纸-灵感贴贴乐
环保袋-装不满的灵感手袋
「没想到事务所」带来了什么？
目前「没想到事务所」已经进行了四期。
首期“省钱女孩团建了”在全网曝光量超2.96亿，产生了1.2w+的优质ugc，话题浏览量超过了4381万，H5浏览量破185万，爆文率百分百。在kol爆文发酵和官方背书的发声之下，品牌声浪激增，从而促成项目核心传达的“省钱心智”透传量提升了9倍。
第二期“没想到的趣多多”全网曝光超2.45亿，产生了5.8k+优质ugc，话题浏览量超1506w，H5浏览量破146w，爆文率达91%，kol的花式种草与官方背书的发声下“曲奇“相关浏览量暴增220.5%，高效引流品牌，声浪席卷全站登顶第一。后续又拉动站外资源，活动达成全网辐射。
第三期“不一样的燕麦奶”全网曝光超2.77亿，产生了1.9w+优质ugc，话题浏览量超3973.3w，H5浏览量破217.3w，外宣超1.7亿，联合线下三百多家咖啡店引爆燕麦拿铁潮流，定制活动物料和趣味活动玩法持续引出优质ugc，惊喜盒子助推搜索流量引流品牌，燕麦奶相关内容渗透率上涨6.46%达16.94%。
第四期“宫廷风下午茶”全网曝光超2.79亿，产生了2.83w+优质ugc，话题浏览率超2395.6w，H5浏览量破203.3w，爆文率达百分百。明星视频预热与美食垂类kol的爆文与官方发声的三重加持下，活动在站内的声浪达到高潮，趣味活动与惊喜盒子玩法，助推搜索流量引流品牌。在同类型产品中品牌搜索率环比增长126.2%，下午茶场景内容渗透率增加1.5倍，从0.48%窜升至1.21%，下午茶与养生食材心智成功透传。后拉动全网资源配合，活动声浪全网辐射。
小红书利用自身平台优势，「没想到事务所」作为Campaign主阵地，使更多的生活方式被看见，更多的灵感被激发。
同时，没想到的用户灵感赋能品牌可见的真实效果，灵感来源于真实用户的真实生活使用场景，
用户记住的不仅仅是你是谁而是记住了产品该怎么用，多方碰撞出的优质灵感为用户创造新的购买理由，
同时帮助品牌找到了最符合小红书生态的有用种草方向，流量和用户的双重认证，灵感助推品牌爆文产出，
优质创意成为品牌宝贵内容资产，可二次复制爆文逻辑。
「没想到事务所」客户全称：淘特/趣多多/oatly/乐事
作品策划、制作单位名称:小红书REDesign
发布时间:2022.08.26
首次发布媒体: 小红书APP
创意人员:王少嵘，黄思帆
美术指导：谭超
视觉设计：王少嵘,黄思帆
3D：黄思帆
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