包装设计发展到瓶颈阶段，要与竞品拉开品质与价格区间，包装造型成为新突破点
—造物起异
作品名称丨飞享家儿童棒棒糖 兔年限定产品设计（ 礼盒造型开发 互动装置设计 包装设计 糖果设计 ）
設計团队丨广州青柚文化传媒有限公司 造物起异产品设计组
上线日期丨2022年12月15日
包装策略
市场现状：
随着零食赛道的更迭发展，消费者对儿童零食的要求日益多样化。在高端糖果战略背景下，飞享家不断对细分市场领域进行聚焦。以不伤牙棒棒糖定位儿童糖果市场。但“0糖0脂不伤牙”概念经过严峻同质化竞争过后形成卖点疲劳，护牙糖果很难再次刷新市场。
受众定位：
零食作为孩子成长过程中不可或缺的消费品类，父母为孩子购买零食的观念也在不断发生微变。我们调研了一些家庭主导消费者，发现新一代父母更侧重考虑孩子的偏好。孩童的自主选择权利竟高达90%以上。
有这样一组实验：将孩子分为两个实验组，一组人员吃有趣动物形状的面包，一组人员吃普通方块面包，测试结果是：吃趣味形状面包的小组进食量是普通面包组的2倍。
有趣的设计对于儿童的吸引力可见一斑，而市场上满足这块重要需求的产品却屈指可数！
设计思考：年礼产品是节日问候与祝福的桥梁一款什么样的产品既能满足孩子的痛点，同时表现春节文化？
造物起异将问题全盘抛出深入到消费者中寻找答案
儿童天性好动，产品设计必须具备“可玩”的属性
从消费场景出发，确定新年属性产品设计。从策略结论出发，主导游戏化产品消费体验，这是我们本次对飞享家产品设计的战略定位。
装置与包装设计
将游戏引人入胜的特质抽取并运用到商业环境中，游戏化的核心是帮助我们从必须要做的事情中发现乐趣，通过让流程有趣而使商业产生吸引力。
—《游戏化思维》
01
原创装置设计，源自传输带机械原理
传输带：物料搬运系统机械化自动化传送工具，一种可实现循环流转的运输形式。过传输带的无限流转灵感，结合卷轴书画表现形式，实现礼盒装置画布无限循环播放。
(传输带机械示意）
转轴运转解析：
让插画长卷匀速循环播放，必须达成一下两点：
1、画布与封面比例以2:1进行长卷插画绘制，头尾相接无限循环。
2、转动结构：模仿皮带式输送机械原理，运用手柄拉力带动两根转轴运动。
按照顶部的玩法指引图标，当孩子摇动手柄则进入游戏，开启2023兔年春晚，画卷如逐帧动画有节奏播放，孩子吃到糖果之前，快乐地玩上一把小游戏，父母与孩子一同玩耍，给他们分享中国传统文化与春节习俗。
包装叠加了游戏功能，消费者的惊喜感立即加码，食用完糖果，将包装收藏以此加强品牌记忆与推动环保。
02
一台兔子扮演的春晚，送给孩童尖叫的年味
除夕夜，一家人团聚看春晚是众多家庭必不可少的环节。
礼盒造型设计模拟老式电视机，扭动手柄，开启2023春晚：兔子成群结队敲锣舞糖龙，关联品牌与春节习俗，营造强烈的新年氛围感。
电视机下方按钮部分采用UV工艺，增添真实触感。
内部插画灵感来源于民间舞龙活动，我们模拟孩子的形象创作了七只不同个性的兔子，每只兔子都有自己独有的性格与着装，搞怪的、乖巧的、含吃的、好动的，一个好玩的儿童糖果乐园，让孩子与包装主动共鸣。
糖果位置结构合理规划：
糖果摆放经多轮测试，把控与红包的位置关系设计，做到不浪费空间节约成本简洁美观。当包装静置，亦不逊色，将两个包装放在一起可拼成一副完整舞龙画面，自动获得陈列优势。
03
春节创意糖果造型设计，拾起被忽略的产品细节
产品作为销售的内容物，设计品质直接彰显品牌用心。
我们摈弃市场常规糖果形状，从春节文化中寻找灵感。
依照春节习俗，我们要新年穿唐装旗袍、赏迎春花、吃汤圆元宵、拜神求锦鲤、吃桃花酥等中式点心，这些意象元素，正是飞享家糖果造型来源，融合不同口味，用心打造被市场忽略的产品细节。超过三十次打样调试优化高定装置带来更强动销力从插画草图、装置测试到成品打样至落地历经100天严格考验。
带有游戏功能的包装最大难点不是设计，而是如何将玩法顺利实现
互动结构的装置需绝对精准才能保证玩法无障碍。
卷轴匀速滚动、把手不能卡顿，这些都是我们在测试过程中一步步解决掉的问题。当最后一次打样成品出炉，我们测试了一百多遍，游戏过程没有出现任何故障，才顺利通过打样实现量产。
(打样测试过程）
目前，飞享家糖果礼盒全新包装与终端形象已上线天猫超市、京东超市、飞享家天猫旗舰店与线下门店，产品热销中，欢迎大家购买体验！
《飞享家 》作品展示PACKAGING
LIVE SHOOTING落地实拍
「创作后记」
儿童食品赛道经过严重的同质化竞争，已经进入深度细分阶段。
深度观察消费的微变，用游戏化思维做产品，实时推出具有体验感、独创性的好产品才能找到自我，赢得市场，在竞品中一枝独秀!
造物起异 MAKE THINGS DIFFEREDT
包装造型开创者 求职邮箱：296270465@qq.com设计经理：15626251470
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