聚划算:汤圆家族集结,满屏都是家的烟火气

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对你来说,元宵节的仪式感是什么?

是约上亲朋好友,一起逛熙熙攘攘的庙会,赏春花看舞狮?还是走在灯如昼的花市上,悠哉乐哉地游园猜灯谜?又或者与家人闲坐,灯火可亲,一起吃着热乎乎的汤圆呢?无论选择哪种方式度过元宵节,团聚,永远是我们不变的主题。

聚划算懂得每一个家庭对团圆相聚的美好期盼,更懂得那些藏在人们心里关于家的情感。于是今年的元宵节,我们和聚划算以#聚一起,才是“圆”#为传播主题,首次让五大汤圆家族齐聚一堂,借由Q萌汤圆的口吐露出人们的心声,也为大家献上一份特别的元宵祝福。

元宵佳节,人要团圆

汤圆当然也要聚在一起

基于传播主题,我们从聚划算各式各样的汤圆单品中“选角”,最后将汤圆家族划分为5个家庭,为其进行人格化的创意,同时深入挖掘关于家的故事,为广大消费者打造出一个趣味的情感氛围和消费场景,凝聚家的温度,让“聚”呈现于场景之中。

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汤圆家族全家福

为了让这份元宵祝福更加打动人心,我们从汤圆家族的角色设定到不同家庭的故事场景,各个成员有着各自特色的外形和穿着,再到Q萌汤圆们的神情和动作,每一个画面的细节,都经过大家数轮的讨论和打磨。

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汤圆人物设定

就这样,在画师栩栩如生的画笔下,芝麻汤圆露出了羞涩小表情、咸味汤圆在红包堆上得意地躺平、甜味汤圆在泡着温泉秀恩爱,水果汤圆在互相斗嘴、村里的多彩汤圆穿起了大花棉袄......每一个汤圆家族的场景,都散发着满满的温馨,家的烟火气也随之溢出屏幕。

满满家的烟火气

用圆润毛笔字注入灵魂

QQ弹弹的“演员”已就位,接下来的问题是:如何让它们在契合各自口味特点的同时,更好地营造“聚”的情绪氛围呢?我们和聚划算的小伙伴一起反复脑暴,一字一句地斟酌为汤圆们配上内心独白和台词,让它们成为大家的“嘴替”,趣味演绎熟悉温暖的团聚场景,赋予其情感获取消费者的价值认同。

同时,与中国水墨画最搭的,怎能少得了中国书法。我们这次还邀请了专业书法家,为汤圆“家话”进行书法创作。经过其圆浑沉着的恣意笔画,整个画面“圆上加圆”,让汤圆家族的温暖趣味更加治愈人心。

一笔一划,字圆家圆

最后,一起看看我们这份特别的“元宵礼物”吧~

# 美满芝麻家 #

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天大的事,也不能耽误跟家人的芝麻小事。

人间至味是团圆,记得多陪伴家人唠唠家常哦~


# 有咸有钱家 #

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家从不玩虚的,永远给我们扎扎实实的爱。

一口一个满足,让团圆美满加倍!


# 幸福甜蜜家 #

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在外忙了一整年,最想的还是家里这份甜。

接下来的每一天,我们都要甜甜甜甜甜~


# 好彩福运家 #

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再潮的千禧辣妹装,也比不上姥姥牌五彩花棉袄。

这件永不过时的潮流look,能为我们不断加持好运buff!


# 惊喜果味家 #

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多吃水果多喝热水,是爸妈一辈子的唠叨。

每一份唠叨,都包裹着家人满满的牵挂和爱!


在这个以“团聚”为内核的传统时令里,聚划算和广大消费者达成了一次有温度而不失新意的情感沟通,也帮助品牌进一步树立平易有亲和力的、真诚有责任感、实在有烟火气的口碑和形象,在给大家带来会心一笑的惊喜之余,也更加凸显聚划算的生活服务电商平台优势。

新的一年,愿美好填满家的日常,愿我们总能和想聚的人相聚~


品牌:聚划算

代理商:广州天与空

首席创意官:林伟军

美术总监:温集

品牌经理:林丽子 

策略文案:李知行 张俨璐

插画师:田宇

书法家:刘金澎

聚划算

天与空

 
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