没想到!vivo年货节,体验店这么会玩儿~

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举报 2023-01

2023的春节在满满的期待中过去了,所有约好的相见、风景、美食也都一一兑现,线下门店也迎来了“春天”,vivo体验店给我们抛来一个Brief——如何抓住这一年一次的“人流量风口”,让消费者购买新年新手机时来到实体店?我们伴随vivo体验店给出了一个堪称360°的解决思路。

 一、不做促销 只宠粉  

在【年货】的购买行为背后,在消费降级的整体经济环境里,在消费者本身所具有的“新年换新”的心智下,消费者越来越向买所需、购有惠转变。 vivo年货节整体营销思路有且只有一个:不做促销,只宠粉 !

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 二、核心创意 新年组个局 

每到过年,“组局”总会成为大众生活中的高频词。 无论是各种饭局、游戏局还是娱乐局,中国人对于“组局”的热情,简直超乎寻常。尤其是今年,组局不再始于想而止于想,是可以实实在在组起来。

即使风俗各有不同,但感情相通,延续vivo年货节大主题 ,来vivo体验店来一场——玉兔闹新年,好运开新局。

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 三、局局有深意 

饭局的基本是要找到一家好吃的饭菜,K歌局要有k歌的装备,酒局那必然要有吸引人的好酒。同样,vivo体验店里的局,那必须要有vivo专属的好福利。

我们果断舍弃花样叠出的套路创意,简单、直接、明了的将整个vivo福利大礼包分成三个小局:主打新品上新的“国风新颜局”;主打以旧换新的“新年焕新局”;主打开工福利的“开工充电局”。诸多福利店长上门喊!

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《国风新颜局》

S16颜如玉的专属配色+新年焕新的年俗场景,我们将体验店打造成一个新年焕新颜的大片拍摄地。

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《新年焕新局》

电子产品飞速升级的时代,谁家里没有几部旧手机?新年焕新局场景海报从春节大扫除、卖废品、换新机三个场景入手,直击用户痛点,以彼之痛反衬出我之利益点。

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《开工充电局》

开工充电局助力职场人士满血复工,产品功能与进店动作一目了然。

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不能到店?vivo小时达服务整店送上门!

 四、最后的话 

整场传播下来,创意团队仿佛做了一道大餐,将vivo的宠粉动作多而有序、繁而有趣的摆在vivo体验店开好的「局」里;于vivo而言,宠粉福利有效传达;于消费者而言,所有福利政策轻松get,择需择优选取即可。

有一首歌里这样讲爱情:简单点,说话的方式简单点!品牌与消费者的双向选择其实也是一场恋爱,而作为搭“鹊桥”的广告人,却总想把话说漂亮、把事整复杂,反而失去了最原始的吸引力!

很多时候不如立足事件本身,把话说清楚,把事搞简单!

该说不说,整个项目从9月中到年前结束,长达4个月的项目周期里,相伴的不只是漫天的创意,更有超级支持、温柔耐心的好甲方们(还会主动给我们要求加鸡腿!!)像是谈了一场短暂的恋爱,期待下一场的相遇……

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品牌方:vivo


甲方项目负责人:

Tara、黄黄、卡卡 


创意代理商:星驰广告

创意总监:赵冠鲁

业务总监:咪咪

客户经理:有心人

资深文案:吴璠

美术指导:张宏威、刘鼎


制片:曹晨林

美术:韩佩轩


vivo

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