“只买对的，不买贵的和不需要的”
在接到618营销Brief的时候，我们发现越来越多年轻人，早已经不再冲动的买买买！
如何在激发他们对百雀羚的购买兴趣，让他们感受到一次简单直接的618大促？
我们想到了一个被年轻人热衷的词：前方高能！
如果只是用“前方高能”来作为品牌大促福利的引导，并不足以打动这些人间清醒的年轻人，为此我们促成了百雀羚与KEEP的一次高能跨界！
【为什么是KEEP？】
2022年上半年，有人和花花草草聊天，不知过了多少天；有人成了天选打工人，不知道该不该庆幸……在一片沉闷的气氛中，刘畊宏席卷全网！健身运动这个“高能”属性满满的兴趣话题再次引发了全民热潮。
围绕健身运动这个兴趣点，在个人IP和平台IP的选择中，我们发现KEEP的用户人群与这次618营销中京东与百雀羚想要拉新的目标：热爱生活的年轻人重合度极高，因此本就是在线运动平台领军品牌的KEEP成了我们的不二之选。
【百雀羚×KEEP 如何演绎高能？】
我们发现，对于“刘畊宏男孩女孩们”来说，跟着一起跳操，不只是单纯的社交参与或者情绪发泄等生活调剂，更多的也是健康焦虑日趋严重的当下，对“健康且自信的高能美”的追求。
时至今日，变美不再是简单的妆扮与服饰变化，而是身体、肌肤、情绪的综合性需求。
基于这样的洞察，我们有了带来年轻稳定高能肌肤的百雀羚 + 带来健康活力高能身体的KEEP =「高能变美」这样的构思，继而助力两大品牌在618期间掀起了一场「高能变美」的生活潮流。
【「高能变美」四部曲引爆全网】
以百雀羚抗初老爆品淡纹帧颜系列“外淡纹内修护”特性为灵感，借鉴中国古代宫廷驻颜术，我们和KEEP平台共同打造了一节轻松趣味的高能变美驻颜课；
课程在KEEP平台上线后广受好评，而由百雀羚发起的“14天高能变美挑战”也在KEEP平台同步开启，吸引大量用户跟练打卡参与并自发性分享传播。
挑战赛进行期间，数位KOL在KEEP平台与抖音、小红书等平台分享百雀羚产品与「高能变美课课程」，形成了全网的扩散效应。
除了一系列的内容之外，百雀羚与KEEP联名定制的「高能变美」京东限定礼盒也在618期间上线京东平台，高颜礼盒、高能产品、高能优惠福利引发抢购热潮。
作为以打折与促销为主的618节点，面对消费欲望越来越低迷的清醒型年轻消费者和各大品牌的明星大咖与硬广投放内卷，我们和百雀羚想找到一个不一样的答案。
围绕“前方高能”这一起点，我们从消费者的兴趣入手。高能代表着当代年轻人激情向上的生活态度，前方高能的，不止产品与福利，更有热爱的生活！
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