2022是个特别的一年，疫情的不断反复、经济的持续下行、生活的种种不确定性……让人们的脸上逐渐失去了往日的笑容。
名创优品作为时代浪潮中的一份子，本着传递美好生活的初心，时刻关注着社会情绪，依托品牌视觉符号Wink笑脸所蕴含的“美好、治愈、快乐”的价值观，希望在困难的生活下给人们带来温暖。
与此同时，名创优品也从2022年的第一天开始到2022年的最后一天，在全球5000多家门店去寻找并记录下人们或开心、或调皮、或自信、或甜蜜、或心动、或畅快的微笑；
寻找那些即便生活像是被打了死结，也依然微笑面对、把日子打磨的闪闪发光的人，希望能够汇聚大家的微笑能量，传递给更多的人。
365个笑脸共创温情跨年短片
2022年末，名创优品携手全球代言人张子枫和陈飞宇倾情配音，将过去一年收集记录的365张笑脸照片，精心制作成了一条年度的plog短片《美好生活 历历在目》，希望利用这支短片将“美好、治愈、快乐”的微笑传递给所有人。
温馨的卧室空间，悠闲的午后阳光下，萌趣的玩偶公仔、精美的盲盒摆件、毛绒绒的可爱拖鞋无不透出一种简单精致的美。
短片以这一年里曾经在名创优品全球门店逛过的陌生人为主角，将真情流露的笑容尽数展现，搭配暖心文案，用最美好的方式为2022画上句号，也用这种方式开启新一年的美好。
伴随着悠扬的钢琴音乐，陈飞宇低沉富有磁性的嗓音与张子枫甜蜜温柔的声线交相倾诉这一年历历在目的回忆，赞美这一年每一个勇敢微笑的人，用一句“生活可以翻页，美好不会翻篇”告别2022，向往2023。
四季光影随时间变幻流转，日历一页一页的翻过，不同年龄、不同性别、不同身份的TA带着笑容出现在画面里，即便隔着口罩，也能感受到那些真挚的笑，传递给我们微笑的力量，同时也激起我们某些时间点的宝贵记忆，伴随我们一路成长。
强势登上微博、抖音双平台多个热搜榜
名创优品年度plog跨年短片一经发布，迅速在微博和抖音双平台发酵，热度直线上升，引爆霸屏式传播。
微博侧发起#陈飞宇张子枫新作告别2022#话题，飙升至自然热搜总榜第18，娱乐榜第5，视频榜第6，累计总榜时间113分钟，阅读量2亿+，14.7万讨论次数，众多微博大v从不同维度报道讨论，并吸引了多家媒体蓝v和娱乐大v的自传播。
抖音侧发起#认真跟2022说句再见#话题，登上抖音热点榜（总榜47位），播放量总计超2800W+，点赞13W+，超10家娱乐资讯账号对名创年度plog进行报道，网友纷纷表示“有被陈飞宇、张子枫声音治愈到”，引发‘告别2022，展望2023’的跨年热潮。
感知用户情绪，探索情绪价值
我们始终坚信：是用户成就品牌，而不是品牌指导用户。
因此，名创优品一直以来选择站在用户的角度思考产品和服务，从兼顾产品质量与极致的性价比，到高效迅速的产品上新，再到 “好看、好玩、好用”的美好生活哲学，持续保持敏感力，在不同的社会语境下去深度感知用户的情绪，探索情绪价值，从而反哺品牌与产品的良性发展。
同样，此次名创优品耗时一年制作一部跨年短片，也是聚焦用户在特殊时代下的情绪积压，从用户共创的维度，一起汇聚我们认真生活的能量；
以品牌视觉符号的微笑Wink与用户建立情绪链接，传递微笑的力量，正如短片所讲：生活里那些看似解不开的结，我们笑着把它变成蝴蝶结。
所以，带着微笑去奔赴美好吧，名创优品会继续与你一同前行！
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