今年春节，无疑是近几年中最特别的一次春节。「回家」成了所有在外务工求学人的期待，除了许久没见的家人，日夜思念的饭菜，还有什么值得我们回到家乡好好感受呢？
国民淘宝给出了这样的答案：1月11日，淘宝包下了全国各地高铁站、高速公路的广告牌，写下了每个地方的家乡新变化：家乡又又又上榜“中国最具幸福感城市”了；村口卖特产的大姨，竟然爱上了直播带货；小时候老弄脏裤脚的那条泥泞路，如今变成了平整的柏油路；年轻人喜欢的新潮玩意——露营和飞盘，在家乡也开始流行了···
在一条条陌生又熟悉的回家路上，一个个家乡新变化，真诚地欢迎着每个游子回家。
01. 为什么是淘宝和家乡新变化？
每次回家，家乡都有新变化，是每一个在外的游子心尖尖上的触动，时隔几年回家，家乡或许有了更多更好的变化。
在春节，是我们每个人和家乡产生情愫最浓烈的时候，从前我们讲衣锦还乡，如今不仅是你在成长，家乡也在快速成长，对路途中的返乡人来说，家乡正发展得越来越来好的消息，不就是最好的回家欢迎方式吗？
而万能的淘宝，在无数人心中，早就不只是一个电商平台，更像是一个在持续进化的生态型商圈。
我们在淘宝买下商品，许下对生活的期待；我们在淘宝开店，赚人生的第一桶金···我们用淘宝改变着生活的同时，淘宝也如同一面镜子照映着社会发展和价值观念变化。万能的淘宝背后，早就承载着万千的人生，见证着社会万千变化。
在这样的角色背景下，淘宝是万千家乡变化的见证者，更是家乡新变化最亲切的讲诉者。
02. 100句家乡真实新变化，伴你回家
创意开写之前，我们犯了一个嘀咕：真的能找到这么多家乡变化么？而当我们开始深入搜索后才发现，真有，真的。
我们搜罗了100+个真实的家乡新变化：老城换新、家乡硬核科技发展、家乡娱乐方式变化、家乡环保新变化等等···用最朴实无华的语言，最简单直给的向每个返乡人，讲述家乡新变化事实，伴他们回家。
在每个家乡新变化下，都贴心的搭配了一件能在淘宝淘到的好物。
这个春节，带上它，一起去感受家乡新变化。
······
03. 淘宝 x @影视飓风
人人都能表达的年代，在传播上，我们立马想到了以人文纪录见长的bilibili百大UP主@影视飓风。
我们邀请他，向全网观众发起一场#回家的路#征集活动，用相机记录下每个人春节回家路上的沿途风光与见闻，家乡的新变化，甚至是路上的淘宝家乡新变化广告牌，最后汇聚出一条跨越大半个地球，无数人回家之路的故事。
@影视飓风：欢迎回家！跨越大半个地球，2737人的回家之路…
2737人的回家之路，我们走着不同的路，却朝着相同的，家的方向。在国家振兴乡村的大背景下，我们希望返乡人不仅看到家乡变化，更希望他们能在春节带上在淘宝淘到的好物，去走走，去分享家乡新变化，让更多人看到自己的特色家乡，助力家乡发展。
最后，新年伊始，万物更新，家乡和我们在今年一定会再有新变化，新发展，最后再在岁末相见，齐贺新一年。
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