前有百雀羚“与时间作对”一镜到底长图文惊艳广告圈；后有腾讯公益“一元购画”、人民日报“军装照”刷爆朋友圈；再有江小白、红星二锅头、京东金融“走心文案”戳中无数人的共鸣……在已经过去四分之三的2017年，这个“内容营销”的困难时代，偏执的创意广告人为广告营销行业仍然奉献了数个叫好又叫座的经典案例。
如今极度碎片化的时代，信息的爆炸化、传播渠道的严重分化、用户G点的不断攀升等问题让广告营销的收益变得越来越卑微。广告的收益除了与“营销内容”、“传播平台”有直接关系外，更重要的还在于行业与产品的属性，好的广告内容能引起消费者共鸣，从而促进购买，但决定买单的关键仍然取决于产品本身。以快消品为例，因消费指数低，购买决策时间短，从而实现营销转化的机率更高，这也是为什么，在日新月异的营销方式下，最能引领广告营销趋势的永远是快消品，个中缘由便归结于快消品需求广泛性与使用周期短暂性，让营销者在产品、营销内容形式与用户三者促成强关联更容易。而快消品的营销中属食品类、化妆品类首当其冲。
以化妆品类为例，盘点近几年成功的化妆品行业广告案例，丸美X梁朝伟《眼》TVC、SKⅡ《她最后去了相亲角》微电影、百雀羚《与时间作对》一镜到底长图文等，均可在排行榜前排占据一席之地。以上每一个都是“现象级”传播的代表作品，引发了朋友圈集团狂欢，这是品牌营销的胜利，更是新媒体的胜利。然而，新媒体时代背景下，在H5这个硝烟弥漫的战场，至今，却还未出现过刷屏级的化妆品广告作品。
近日，国内保湿护肤领导品牌——伊贝诗，为推广其一年一度的保湿节，脑洞大开原创出一部画风精美吸睛、情节引人入胜的漫画H5作品，刷爆朋友圈。由“保湿节”和“保时捷”两个看似毫无关联的词串联起一个关于女性追求美丽的故事，被网友赞誉为“水土不服只服伊贝诗”的神广告，再一次实现“刷屏级”传播，为化妆品类广告奉献了又一个经典的营销案例。对此，伊贝诗是如何做到的？
画风精美绝伦，抓人眼球
如果说一个好的标题是一篇文章成功的一半，那么一支成功的H5作品在视觉冲击上抓住了眼球，也就成功了一半。此次伊贝诗采用纯手绘水彩画风格，大到主人公出现的场景，小到场景每一个细节，均做到精益求精。清新唯美的画风瞬间抓住观赏者的眼球，让人忍不住欣赏到底。据了解，该漫画由国内知名插画工作室原创设计，曾为百雀羚、华润等国内知名品牌创作过插画广告。
情节意料之外，情理之中
好的广告要善于讲故事。面对愈发精明的消费者，简单粗暴的信息传递早已落伍，巧妙运用“故事”策略才是上上之举。在这一点上，伊贝诗这支H5作品深得其道。点睛之笔的标题——那晚，我坐了闺蜜男友的保时捷，故事感十足，不但突出主题，更激发了读者的兴趣，引人遐想联翩；而在故事情节设计上，更是环环相扣、引人入胜。故事由女主角”坐了闺蜜男友的保时捷“开始，从”如何得到闺蜜男友同款保时捷“展开，随着女主找到方法，剧情反转......伊贝诗保湿节活动信息“去伊贝诗保湿节，赢取保时捷”不留痕迹的露出，完美实现了保时捷和保湿节两者的嫁接。
同时，在表现形式上也是别出心裁，令人耳目一新。充满魔性的旁白、恰到好处的BGM、流畅的观赏体验，让观赏者有身临其境之感，潜移默化中拉近了与故事的距离。
传递品牌主张，自信纯净之美
表面上看，伊贝诗是以大众喜闻乐见的娱乐方式在推广其第四届保湿节，而深挖其精神内核，伊贝诗是在向万千女性传递一种关于自信美的价值观。美是女人一生的权力，在这个刷脸的时代，年轻美貌虽不能决定女人的命运，却能改变女人的命运。不得不承认，保持美和自信，懂得爱自己，会让女性无论是在工作上还是生活上都能更游刃有余。这也正是品牌一直所倡导的品牌理念和内涵，身为保湿护肤领导品牌，伊贝诗要解决的不仅是女性肌肤层面的问题，更要帮助女性找回由内而外散发的自信纯净之美。
近几年，伊贝诗开始品牌年轻化升级，不仅在传统广告上日益夯实，更在新媒体数字营销上加足马力。此番针对保湿节打造的漫画H5成为了化妆品行业品牌涉足新媒体营销的又一个成功典范。而无论是此前百雀羚”与时间作对”一镜到底的漫画营销，还是此次伊贝诗“那晚，我坐了闺蜜男友的保时捷”漫画H5营销，有理由相信以他们为代表的品牌将为化妆品行业带来更多好的广告营销作品，同时，也期待国内广告圈能在创意人的坚守下诞生更多令人眼前一亮的案例。
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