大寒，是二十四节气中的最后一个节气，大寒来临新春将至，所以这一天有很多重要的民俗都是跟春节有关，如除旧布新、制作腊味以及祭灶、尾牙祭等。现今念及大寒美食，想到了大多数都是年饭桌上那道不可或缺的腊味美食。尤其是今年，大寒除夕喜相连，大寒这天大家都在热火朝天筹备年夜饭。这不饿了么时令官又又又出场了，通过明星和创意内容阐述不一样的大寒腊味，赢得众多媒体转发扩散。
腊味论剑，大寒迎新春腊味贺团圆
中国人有多热爱生活，就有多热爱腊味，人们记得年饭桌上那道腊味香甜，却不记得它由来已久，借着新年传统习俗氛围浓厚节点，让大家“学”起来。通过对传统习俗的洞察，饿了么采用一镜到底”的长图形式，纵向展开，娓娓道来中华大寒习俗美食“腊味”的历史由来，川麻、粤甜、湘辣、浙鲜、鄂香，引出各地不同的食用腊味传统，不同的腊味制作方式及各自涵盖的人文特征。
腊味诞生初衷是为了储存，后逐渐与年味融为一体，成为家乡的牵挂。年味放心点，心意准时达，饿了么汇聚天南海北的家乡味，陪伴大家岁岁年年。
五城联动，5位腊味推荐官上线
时至岁末有大寒，天寒地冻雪满山。除夕前夕，饿了么时令官周深与4位腊味推荐官一起拍摄了趣味拜年视频，将他们家乡的腊味推荐给广大用户。
由时令官周深喜全国品尝腊味为创意主线，去到不同地区引出当地明星进行腊味介绍与推荐，带出饿了么大寒时令主题。
腊味推荐官使用家乡话讲述家乡腊味年味，亲切感十足，还被网友们做成表情包在粉丝群传播扩散。
除此之外，饿了么还很贴心准备了周深贺新春红包封面，祝福大家在兔年，万事周全，记得好好吃饭。
大寒时令作为二十四节气中的最后一个，承载了用户对新年的期盼与团圆的渴望，用户对年俗与家乡有更深的认同感，结合年饭文化通过长图和明星创意视频形式，进行大寒习俗的演绎与家乡特色腊味的呈现，向用户传递“大寒上饿了么”的品牌心智。
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