美素佳儿双11出的这个宝藏礼盒，大人小孩都想要
天猫双十一向来是商家必争之地，美素佳儿如何在一众奶粉品牌中独获青睐？
2021年双十一，基于美素佳儿的Brief，两款奶粉分别有了《国家地理志》和热门推理类综艺《最后的赢家》IP的加持。是优势，但，也给我们出了个难题！
由于礼盒创意要cover美素佳儿和皇家美素佳儿两条产品线，两个截然不同的IP，意味着要从同一个概念出发。
我们结合品牌理念找出了他们的共性，并提炼出“探索”的关键词，产出相应idea主题：「自然原力无限」（美素佳儿）、「非凡守护，非凡赢家」（皇家美素佳儿）
电商礼盒千篇一律，想要杀出重围，那就做点没见过的！
反正最后都会被丢弃的？不不不，换个思路
做成玩具，大人小孩都爱
文案和设计一起脑暴，毙掉了七八种方式，最终我们呈现出来的礼盒，有新奇的互动玩法，更采用精致手绘风格，简约不失童趣
看起来“平平无奇”？实际内有乾坤
待开启之后，会发现礼盒内部藏着一座自然探秘迷宫/皇朝古都！是分别结合相应IP打造的。
根据文字提示步骤，拿起特制的手电筒道具（礼盒内含），就可以找寻藏于其中的宝藏和奶罐，开启神秘好玩的探索之旅啦！
皇家美素佳儿-皇朝古都
美素佳儿-自然探秘迷宫
除了礼盒本身，我们还将「自然探索」贯穿于赠品的设计当中
互动性超强的立体书，让好奇宝宝探索认识丰富的自然世界
还有孩子们超喜欢的贴纸
主题爬行垫，为宝宝的探索之旅托底
单在纸上开启探索之门，当然是不够的
美素佳儿奶粉所含的天然营养小分子，和皇家美素佳儿特有的 30倍乳铁蛋白，更让宝宝拥有强健的体魄，敢于去现实世界，挑战未知与新奇！
品牌方：美素佳儿
代理商：socialmanGO
创意总监：Rocky
美术：Joy、丽丽
文案：思雨
项目管理：孙惠
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