看出隐藏露营人格？OATLY这个测试有点东西……
今年，还有谁没和露营“沾边”？
打开小红书，有在分享穿搭、拍照攻略的、有在认真讨论装备的、有沉迷于发现小众露营地的、有人宅在家里“云露营”……一个露营，被大家玩得五花八门，热热闹闹
我们意识到，是不同的个性和爱好，让露营这件事变得不那么千篇一律。独特而鲜活的“人”始终是热点的主角，了解自己，尊重自己的个性，才能在潮流中，玩得更自在尽兴。
抱着这样的洞察，我们和一直倡导健康、个性、潮酷生活方式的OATLY燕麦奶合作了一支露营人格测试H5，一起发现你的“隐藏露营人格”： 这个夏天，我们“植”想野一下，希望你能玩得开心~
做一个什么样的测试？
测试风很大，呈现的方式也可以有一万种。对于我们想做的“露营人格测试”来说，如何逻辑合理地构建出 “露营”相关场景，而不是仅仅为了吸引眼球，凭空抛出一些脑洞大开却让人摸不着头脑的问题，是需要认真考虑的。
经过讨论，我们决定抛出一个关于“露营”的沉浸式剧本：从确定目的地、到出行方式、到露营进行中的活动，再到露营结束，在具体的过程和场景中提问。让用户能够“身临其境”，流畅地导出属于自己的“隐藏露营人格”。
怎么增强“沉浸式”用户体验？
心态是忘掉我们是在帮品牌“打广告”，手法是增加场景构建里的细节。
说人话，就是不刻意在文字里出现OATLY品牌名或产品本身，把品牌想要传导的户外、健康生活等理念融入问题和选项设计，比如你是更倾向户外探险还是换个地方刷手机，让大家做个纯纯的快乐测试；行文风格保持OATLY一贯年轻活泼的调性，做完品牌好感度和快乐都有了~
文案的“细节描写”也是增强代入感、真实感的一个重点。这个测试，不会说目的地离你家有“一段距离”，而是告诉你车程2h，你打算怎么去？吃什么、用什么、选择什么样的方式处理问题，关于露营真实而细小的选择慢慢积累，最终构成了那个特别的“你”。
部分问题及答案（H5目前已下线）：
关于测试结果：
设计问题的时候，我们参考了MBTI测试维度组合的方式，在观察了大部人露营习惯和心态后，将问题设计分布在露营方式（粗糙户外or精致露营）、个人social程度（内向or外向）两个维度，组合出四种结果，不同的露营心态先拿捏住，四种露营人格，就看你是哪一种~
本次H5最后还设置了抽奖和UGC互动的环节，依托微信生态将用户吸引到OATLY微信小程序，上线后在较短的时间内就实现了快速裂变，OATLY小程序纳新效果明显。
抽奖界面：
OATLY本身是非常重视创意的品牌，很开心品牌方给了我们很高的创作自由度，在2022年夏天，共创了这支“植”愈力满满的H5，期待以后能产出更多富有创意的作品。
品牌方：OATLY噢麦力
代理商：socialmanGo
创意总监：Rocky
美术：Joy、老伍、Juli
文案：倪韵
项目管理：孙惠
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