一直一直走，这路没有尽头
-年末再出发，传递专业潮玩的力量-
2022年末，又是京东数码一年一度的潮玩数码宠粉日。鉴于数码产品的高单价，一直以来是较难沟通的品类，想要撬动大众买一份礼物犒劳自己、赠送他人，需要抓准人群洞察。
我们发现数码玩家是一群热爱生活的人，他们钻研专业数码产品，走在探索极致、探索生活的路上。而京东数码同样强调热爱的力量，用专业潮玩助力数码玩家们的一路探索。
基于“因为热爱，一直在路上”这个大方向，我们也很快凝练出这次传播沟通的主题——热爱当道，潮玩不止。
让“终结刊”再刊
-12个探索故事续写潮玩之路-
既然是和用户沟通他们的探索之路，也许可以玩出点不一样。“一直在路上”这句话提得多了，我们最终选定了「中国地图出版社」这个IP——既契合需要传递的“在路上”，也摆脱了数码传播里老生常谈的“炫酷感”，在年末以更人文的方式传递情感。
适逢中国地图出版社旗下《孤独星球》杂志中国刊即将于2022年年底停刊，给了我们一个可乘风的情绪切入点：代表着探索和远方的旅行杂志的封刊，让疫情下困于眼前单调生活的玩家们，感到更深的孤独。
但随着遗憾而来的，必然是更深的向往和渴望。我们最终抓住机会，选择合作《孤独星球》杂志，用一本停刊后的珍藏刊，收集12个仍然在探索路上的真实故事，鼓励潮玩玩家们继续这场探索的旅途——也许青春会谢幕，但我们探索的脚步不会停下。
京东数码x孤独星球 杂志珍藏限定刊
杂志的最后，还通过四个新体验场景带来12个数码产品的使用新灵感，为潮玩玩家们展现了更多探索的可能性的同时，也为下一波年货节的活动小小地打了波广告。
除了通过《孤独星球》杂志描绘和潮玩数码一同在路上的精彩故事，我们还深度结合数码产品的使用场景，以“地图”为创意灵感制作场景海报，延续一路探索热爱的表达。
更新1月阿勒泰的滑雪潮玩装备
定格3月武汉无限烂漫的樱花
享受7月湖州度假时的超次元探索
潮玩探索地图系列海报
事件完美收官
-多维矩阵助力，引爆社交热度-
在社交传播上，我们联合了多家城市媒体和垂类博主，聚焦旅行探索、户外运动、数码潮玩、生活方式等多样化场景，助力事件发酵，引导更多用户参与讨论。
通过整套传播，最终实现活动曝光破亿，矩阵阅读量5000万，全网互动12万+，为站内强势引流，成功助力销售。
-写在最后-
有时候告别，意味着更好的相遇
《孤独星球》杂志停刊
但好奇心与热爱仍然炙热
25HOURS*和京东数码共同呈现潮玩探索之路
不论是山河沃野的辽阔
还是身边的咫尺天地
只要热爱
脚步永远别停下
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