今天,有两万名麦肯小伙伴走上街头

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今天,来自一百多个国家、近两万名麦肯员工从办公室走向大街,进行一场为期24小时的全球大狂欢。

因为我们有一项共同的任务——探寻真相。来自全球各个办公室的McCanners将通过与路人面对面的随机访问,获得有用又有趣的数据与洞察,从而更加了解消费者行为和文化价值观之间的关系。

麦肯集团每个部门不同级别的员工都将参与其中,而问卷也经过精心设计,主要围绕本土文化、品牌态度、传统购物、电子商务和新兴消费者情绪等方面进行信息收集。

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前往新天地的的PR小分队

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豫园的麦肯健康一分队

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前往南京路的SGM works小分队

“这是第一次号召全体员工帮助我们深入了解本土文化与品牌态度、购物行为的联系。”麦肯世界集团总裁Luca Lindner说,“通过这种方法,我们将会接收到当地文化变迁的第一手资料,这对理解我们的客户至关重要。同时我们将更深入地运用这些资料来帮助客户,促进品牌和业务发展。”

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麦肯北京小分队

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在中山公园游走的MRM小分队

而我们的全球首席战略官Suzanne Powers表示:“此次大规模调查是基于‘关于全球品牌的真相’的前期报告,它向我们揭示了人类和文化的变迁;而如今我们需要新的营销方式来应对这一场‘深度全球化’。通过走上街头,我们将会获得丰富的洞察,让人们接受全新的全球化和本土化视角,这也会影响我们客户进入市场的方式。”

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前往静安寺的麦肯健康二分队

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淮海路上略感害羞的25F混搭小分队

本次规模覆盖全球的调查结果汇总将收录在下一期的“关于全球品牌的真相”中,该研究由麦肯集团的全球智库——麦肯真相研究中心(McCann Truth Central)于2014年首次发布,以期深入研究影响全球品牌营销的市场动态。

该调查曾在29个国家对三万人进行了定量研究,同时辅以消费者、营销、文化和娱乐等领域专家们的协助。

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武康路里麦肯健康三分队

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在徐家汇的Beauty team小分队

最后,再次感谢各个办公室小伙伴们的鼎力支持与协助,非常充实的一天!让我们共同期待后续的全球洞察数据吧~

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附上一些海外办公室的合照,

包括巴西、澳大利亚、厄瓜多尔、比利时等等:

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麦肯世界集团

麦肯 上海

 
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