vivo跨界KFC疯狂星期四，玩了个大的
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哈兰山德士上校一定做梦都不会想到，肯德基有一天会重新定义星期四，而我们也从来不会想到，vivo50会从一个段子变成了现实。
在如今这个社会，星期四水群时说一句v我50，就像是吃薯条时蘸番茄酱一样，成为了一个简单却有仪式感的习惯。
可爱的vivo客户在2022年11月的时候找到我们，萌生了用vivo X90华夏红与v我50联合，把梗做成现实的想法，这个想法跟爱vivo也爱炸鸡的我们一拍即合，我们吃着炸鸡，开心的接下了这个brief！
没有人知道网上有多少个疯四的段子，也没有人知道把段子做成现实有多么快乐和辛苦。
当炸鸡和手机碰到一起，我们让手机变得好吃，让炸鸡变得有技术含量。
当网友们还在用脑洞创造无数个有趣的疯四段子时，我们玩了个大的，把vivo50真的做了出来，一个可以背出去的全家桶，一张真真正正的vivo50卡（价值50元可以去KFC消费），一套兔年的有趣春联和红包。
跟很多数码类kol一样，我们也没有想过一个数码产品可以和食品做跨界，但很多时候就是这样，两个人们都熟悉的东西，合在一起之后，总会出现有趣的结果。
我们说了一整年的v我50，这次，我们希望每个人在新的一年都能找到那个愿意v你50的人，实在不行的话，还可以用那张v我50卡～
创作名单
北京赞意互动广告传媒有限公司
上海半卷文化传媒有限公司
创意：王荟宇、高静
美术：廖天蒙
客户服务：李瑞、方锦、杜宛璘
制片：张熙瑶
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
这是一次精准的品牌声量捕捉，也是一次社交原生梗的狂欢。疯狂星期四将肯德基一举推上社交红人宝座，作为品牌的年度服务商，我们决定趁火打劫，趁红剐蹭造势，为vivo新品强揽自来水！
【洞察与策略】
疯狂星期四蹿红了“V我50”，该死的扣钱谐音梗顺势就刮到了vivo50。网友纷纷开始@vivo官方下场，在自然舆论的流量基础上，我们与品牌一拍即合，快速下场。
【创意阐述】
在火热流量之上，我们为品牌快速出手，与肯德基一起玩梗“买鸡赢机”，激发社交狂欢。双方共同打造限定礼盒，春节中国红的氛围之下，就要你来红！趁原生梗大热，网友纷纷称赞“官方给力”之际，借机营销vivo90华夏红新款，狠狠刷入爆款流量与好感度认知，产品关注大幅提升。
【结果与影响】
通过此次快速响应的跨界事件，在产品外观好感度、微博自然热搜、产品声量的三个方面均有大幅提升，收割了网友的一致好评。
产品外观好感度提升27%，产品声量在该月度达到品类内峰值，45%的自来水热度，直冲自然热搜第2名，并自然拉动电商平台该X90机型销量提升20%，带来生意上的切实增长。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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v我50到vivo50，从热梗到产品，自来水热度应该会比较高，是一次比较有趣的结合。 -
看联名害得看产品，产品用心则粉丝欢呼，这个案子叫好叫座，肯德基粉和vivo用户都挺乐意了。 -
挺好，有创意 -
疯狂星期四已经是超级IP了 -
v我50，巧妙借助热点流量，四两拨千斤，为vivo新品提供了强大的曝光机会，提升了肯德基和vivo双方品牌粉丝的好感度 -
众所周知KFC成功占领了星期四，VIVO用这样一个谐音梗联名向所有用户示好，有梗也有记忆点，非常巧妙的共享了这份曝光度。 -
洞察和创意都挺好，执行互动的也很到位 -
联名不错 有年轻人喜欢的梗 如果整体能更深入相信效果会更好
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隔行如隔山。
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KFC終於把野生梗給認領回去了 -
v我50 和 vivo 50这个太有趣了，执行上可能没有创意这么吸睛
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创意记忆点强，整体营销效果好，切入点巧妙，装置完善。 -
与肯德基一起玩梗“买鸡赢机”，激发社交狂欢。蛮有趣 -
蛮有趣的联动，疯四的热度本就不低，VIVO50谐音满分，落地执行稍显单薄。 -
投放和创意形式没有发挥出最好的作用，设计上还是比较有新意 -
只是看到了周边，没有具体的联名执行落地方案 -
疯四是成功的品牌自造IP，这也对品牌跨界提出了更高的要求，本次创意保持了不错的执行呈现，在创意演绎上可以探索更多可能 -
能明白趣味的切入点，但是执行及质感一般。 -
我不知道兩者的關聯性。
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一般
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