父爱配方IP升级,安心做个小大牛

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品牌IP形象,是品牌方与消费者接触的重要一环。如何塑造IP形象,不仅是传递品牌心智,开拓消费者年轻化的关键,更是品牌升级过程中不可或缺的一步。正是基于这样的共识,简爱营销团队与我们元隆谦玛团队一起,围绕简爱子品牌-父爱配方,打造了关于“IP形象升级及GWP营销”的营销方案推广。

IP形象是品牌门面,一个好的品牌IP形象,更容易被消费者记住。所以,围绕父爱配方的品牌IP形象升级,不仅要赋予其社会化人格,放大其个性,使其更有记忆点与亲和力,更要可以方便应用于品牌各渠道之中,领路营销内容,甚至于助益销售转化。

为了更好地解决品牌价值观的问题,我们从brief中提炼出「成长」概念,并提出“安心做个小大牛”的创意主张,希望父爱配方品牌IP形象 「蓝蓝Moo」随着此次升级而成长。

首先,IP形象是否成立,要看背后是否有品牌价值观支撑。

 我们从简爱及父爱配方的品牌体系中发现「敢为人先」、「温暖细心」和「童心童趣」的品牌个性,从而将「勇敢」、「温暖」和「童趣」的性格人设品牌价值融入IP形象,这样的形象设定更具有品牌属性,可以更好地转化成品牌资产。

其次,IP形象要年轻化,尤其在外在设计上要摆脱低幼感

在设计层面上,我们保留「蓝蓝Moo」蓝&白为主的品牌配色,以及萌感十足的体态,以便更好地呈现其呆萌、元气的性格。同时,我们以价值观为灵魂,从表情、动作和服装入手,让「蓝蓝Moo」摆脱之前的低幼设计,让它拥有更多元造型,以笑容展现童真,服装展现温暖,动作展现其勇敢与亲和。继而从内到外地传递出「蓝蓝Moo」的魂与肉。

最后,IP形象要被记住,需要借力打力地曝光。

由于在「蓝蓝Moo」形象升级不久,消费者对其还缺少一定认知度,所以我们借助新年GWP营销计划,利用此次节点打造一款「蓝蓝Moo」新年礼盒套装。不仅可以让全新蓝蓝Moo大范围曝光,更可以协助新年销售,增加品牌好感度。为此。我们提出「春节团圆,带爱回家」的创意理念,将「蓝蓝Moo」主形象加入新年属性的动作与装扮,从而让蓝蓝Moo具有新年氛围;同时,在礼盒设计与礼品呈现上,以「蓝蓝Moo」为主要形象,巧妙融入在礼盒、对联、红包、手办、卡片之中。将新年的节日氛围拉满,在打造礼盒高级感同时,把蓝蓝Moo的形象进一步传播。

这一次品牌IP升级营销,不仅让父爱配方完成了IP形象从内而外的全新升级,更在助力新年节点完成销售转化,做到品效合一的效果。我们也有理由相信,新升级的「蓝蓝Moo」也将在后续的实际消费场域里展现它的”生命力“。而对元隆谦玛言,此次合作积累了公司在IP形象升级的宝贵经验,让social与GWP之间做到互通互融,未来有助于元隆谦玛在品牌IP营销场中走出自己的一番天地。

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简爱

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Creative Agency 创意代理商
QM谦玛 上海
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