父爱配方IP升级，安心做个小大牛

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品牌IP形象，是品牌方与消费者接触的重要一环。如何塑造IP形象，不仅是传递品牌心智，开拓消费者年轻化的关键，更是品牌升级过程中不可或缺的一步。正是基于这样的共识，简爱营销团队与我们元隆谦玛团队一起，围绕简爱子品牌-父爱配方，打造了关于“IP形象升级及GWP营销”的营销方案推广。

IP形象是品牌门面，一个好的品牌IP形象，更容易被消费者记住。所以，围绕父爱配方的品牌IP形象升级，不仅要赋予其社会化人格，放大其个性，使其更有记忆点与亲和力，更要可以方便应用于品牌各渠道之中，领路营销内容，甚至于助益销售转化。

为了更好地解决品牌价值观的问题，我们从brief中提炼出「成长」概念，并提出“安心做个小大牛”的创意主张，希望父爱配方品牌IP形象「蓝蓝Moo」随着此次升级而成长。

首先，IP形象是否成立，要看背后是否有品牌价值观支撑。

我们从简爱及父爱配方的品牌体系中发现「敢为人先」、「温暖细心」和「童心童趣」的品牌个性，从而将「勇敢」、「温暖」和「童趣」的性格人设品牌价值融入IP形象，这样的形象设定更具有品牌属性，可以更好地转化成品牌资产。

其次，IP形象要年轻化，尤其在外在设计上要摆脱低幼感。

在设计层面上，我们保留「蓝蓝Moo」蓝&白为主的品牌配色，以及萌感十足的体态，以便更好地呈现其呆萌、元气的性格。同时，我们以价值观为灵魂，从表情、动作和服装入手，让「蓝蓝Moo」摆脱之前的低幼设计，让它拥有更多元造型，以笑容展现童真，服装展现温暖，动作展现其勇敢与亲和。继而从内到外地传递出「蓝蓝Moo」的魂与肉。

最后，IP形象要被记住，需要借力打力地曝光。

由于在「蓝蓝Moo」形象升级不久，消费者对其还缺少一定认知度，所以我们借助新年GWP营销计划，利用此次节点打造一款「蓝蓝Moo」新年礼盒套装。不仅可以让全新蓝蓝Moo大范围曝光，更可以协助新年销售，增加品牌好感度。为此。我们提出「春节团圆，带爱回家」的创意理念，将「蓝蓝Moo」主形象加入新年属性的动作与装扮，从而让蓝蓝Moo具有新年氛围；同时，在礼盒设计与礼品呈现上，以「蓝蓝Moo」为主要形象，巧妙融入在礼盒、对联、红包、手办、卡片之中。将新年的节日氛围拉满，在打造礼盒高级感同时，把蓝蓝Moo的形象进一步传播。

这一次品牌IP升级营销，不仅让父爱配方完成了IP形象从内而外的全新升级，更在助力新年节点完成销售转化，做到品效合一的效果。我们也有理由相信，新升级的「蓝蓝Moo」也将在后续的实际消费场域里展现它的”生命力“。而对元隆谦玛言，此次合作积累了公司在IP形象升级的宝贵经验，让social与GWP之间做到互通互融，未来有助于元隆谦玛在品牌IP营销场中走出自己的一番天地。