肖骁 × 雅芳鉴装大会:不要装,用实力说真的

举报 2017-09

一边是来自纽约130多年的经典护肤品牌,一边是犀利贱萌的毒舌少奶奶。本月,Verawom携手奇葩辩手肖骁为AVON雅芳打造的创意视频「实力」上线:

《肖骁 × 雅芳鉴装大会:不要装,用实力说真的》

「用实力说真的」

雅芳,始于1886年,是个为女性而生,致力于成就女性之美的国际护肤品牌。

130多年来,雅芳一直以高质创新的产品,给予女性美丽承诺,共推出数万种产品,为全球超过70个国家和地区的亿万女性提供美丽解决方案,具有卓越的生产力和强大的科技研发力。

然而在当今中国市场,价格不一品质各异的化妆品纷纷崛起,竞争越来越激烈,消费者对雅芳的品牌个性及品牌承诺缺乏更清晰的认知,对雅芳的认知依然停留在“传统”、“怀旧”的层面。

这种局面下,如何让年轻消费者了解并喜欢雅芳,进一步注传递品牌“真实、真诚、讲真话”的精神,成为本次项目最大的挑战。


「不要装X,认真努力」

而江湖人称“少奶奶”的肖骁,凭借其犀利论点和超正的三观一步步取得“奇葩之王”的桂冠,其在获奖感言中的真诚表现更是让大量年轻人群被实力圈粉。

不得不承认,光看肖骁的表象他毒舌又夸张,但看过他节目的人应该都知道,这也是他最特别和最可爱的地方,因为他能瞬间用行动和语言让大家认识到他的「真」,并且喜欢上这种淋漓尽致的「真」,最重要的是,他「不装」。

越发严谨的逻辑和对人性的观察见证了他的实力,正如他在节目最后说的那样:不要装X,认真努力。这一点,完美契合雅芳本次的品牌诉求。 


「不要装,用实力说真的」

基于以上共性,我们敲定最终的传播方向:让肖骁来吐槽生活中徒有其表的「作装假」现象,以此体现「真实力」不必炫耀的核心观点,并最终连接品牌,体现雅芳实实在在、真材实料的品牌价值。

为此,我们发动全公司小伙伴集思广益,连夜搜集生活中最被大家讨厌的作装假现象,汇总完善出几十个备选方向给到肖骁挑选,并最终确定两个其最有共鸣的槽点来延展成视频脚本。

传播上则通过「预热话题吸引 + 视频热点引爆」的形式,以肖骁微博为阵地分阶段传播,获得了粉丝和消费者的广泛关注与转发。

活动预热海报

肖骁 X 雅芳鉴装大会:不要装,用实力说真的


「雅芳,用实力说真的」

品牌落点海报

肖骁 X 雅芳鉴装大会:不要装,用实力说真的 

    正如视频最后说的

「真有实力,再低调都会被看到」

随着越来越多的消费者了解和认识AVON雅芳

相信其品牌实力也终会被消费者见证并喜爱

AVON 雅芳

Verawom 上海

Verawom 上海

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