揭密!西游记不为人知的第82难! - 滴滴快车《西游拼车记》

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揭密!西游记不为人知的第82难! - 滴滴快车《西游拼车记》

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滴滴快车《西游拼车记》

西游的故事,没人不知道。

基于这个IP演绎出的不同版本,可谓层出不穷,暑期档春节档,讲了又讲。

这样一个“旧”IP,怎样才能玩出新意?

先来看看Bion Creative最新力作“大型奇幻巨制震撼视觉特效——西游新番”(手动微笑)看我们如何把“西游”和“拼车”结合。

一个特别的brief

犹记得那天下午,我们突然接到滴滴小伙伴的电话,喊我们去涮涮火锅唱个歌,顺便沟通一个新的brief。

一听到有火锅吃新需求,我们当然不能拒绝。

并且为表诚意,我们选择了最能触及客户灵魂深处的交通方式去开会:打开滴滴APP叫车。

紧接着,我们一群小伙伴在马路边顶着大太阳等着司机。

“师傅,你到了吗?”
“好咧马上来!”
“还要多久啊?”
“两分钟!”


结果我们等了半个钟。

哎,拼车遇到的小烦恼,说多了都是泪。

而滴滴这次的brief,正好是关于一个全新产品:滴滴站点拼车,优化了过去拼车痛点。

会议上,滴滴小伙伴表示,希望用一组短小精悍的病毒视频,要传达滴滴站点拼车好在哪,解决了什么问题,总之就是告诉大家:“滴滴拼车,越来越靠谱” 而且时间紧急,半个月后就要上线。


一场十级风速的头脑风暴会

面临如此严峻的挑战,当天晚上Bion Creative会议室就展开了创意讨论。

霎时间,大家个个眉头紧锁,绞尽脑汁,连宵夜都忘了吃。

我们一致认为,短短的30秒视频,不需要去说功能怎么用,但一定要好玩要爆笑,要看完就忘不了。

因此,我们何不如把故事聚焦在乘客拼车遇到的各种痛点,毕竟曾经拼车的痛,拼过的都知道。

路边一等就等半天,总有不知道路的司机,拼车就得绕路。

将这些痛的领悟,通过用好玩的形式去引起大家的兴趣,习惯拼车的拼友们自然会去了解这个产品。


师父?还是师傅?

那么创意方向有了,故事要从哪里出发呢?

不如就用西游吧,讲一个西游拼车记的故事。

毕竟,唐僧是“师父~”司机也叫:“师傅~” 

更何况西游记本身就是一个结伴同行的故事,和拼车上路的功能点契合。


三个徒弟,三个场景,三种尴尬

顿时,Bion Creative 的同学们脑洞大开,你一言我一语,围绕 “西游 + 拼车” 想了不下十几个创意。

我们首先想到,西游记故事宏大,要从哪一章下手呢?

不如就从头说起吧,让唐僧一路开车接徒弟,路上波折连连,徒弟们深陷尴尬局面。

那么拼车有什么烦恼呢?我们开始回忆过去拼车的真是经历,要讲出最能戳中观众的痛点,有的还分享自己曾经遇到过的糟心拼车经历,引得伙伴们开心大笑。

最后,我们总结出了三个核心痛点:“等车等太久、司机不懂路、拼车要绕路。”

就这样不停抛梗,提炼,再抛梗,再提炼。

通过层层筛选,两小时后,一个完整的故事脚本新鲜出炉。

苦等师父500年,何时才能拼到车?
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高老什么?高什么庄?什么老庄?
傻傻分不清楚
滴滴快车《西游拼车记》

孤单的雨夜,在苦等
何时才能与师父师兄相聚?
滴滴快车《西游拼车记》


堪比取经的艰辛拍摄之路

前文提及,由于本次项目的时间非常紧急,执行过程难度极高。

首先,为了在这三条片子中营造丰富的视觉效果,我们设计了三个故事地点。

五指山
滴滴快车《西游拼车记》

高老庄
滴滴快车《西游拼车记》

流沙河
滴滴快车《西游拼车记》

但想法越好,换来的就是越高难度的执行。

特地从北京远赴而来的导演、摄影师,刚落地就把行李丢车里,跟着制片大人,潜入深圳各种荒郊野外之地,只为找到最完美的外景。

好不容易确定了外景,马上就是紧锣密鼓的筹备及拍摄。

开拍第一天,整个剧组翻山越岭,顶着火辣辣的太阳,高踞梧桐山拍摄。

滴滴快车《西游拼车记》

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深圳的天气就像女朋友的脾气,说变就变。

早上还热得差点中暑,下午就收到台风预警的通知,转眼间风雨大作。

在暴风雨的前夕,我们抓紧时间把沙和尚在流沙河边的戏份拍完。

滴滴快车《西游拼车记》

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因为台风,原定在外景拍摄的五指山,只能移到棚内。

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早上拍完大师兄的戏份,趁着下午雨势稍弱,我们抓紧时间前往“高老庄”拍摄。

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滴滴出行

bion creative

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LeungweiChao

 

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