大众点评·丽人全新品牌广告战役:每个女人,都是美人

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大众点评·丽人全新品牌广告战役:每个女人,都是美人

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《每个女人,都是美人》TVC版(时长:15″)


『背景』

你也许没有听说过“丽人”,但我猜你一定听说过大众点评和美团。

美团大众点评丽人涵盖了美发、美容、美甲、瑜伽、美妆等和美有关的O2O服务。每天使用这些服务的消费者,很少知道丽人并了解它。

于是便有了此次丽人的品牌广告战役,旨在帮助丽人重新梳理其品牌定位,加强消费者对丽人的品牌认知,并让消费者了解丽人所包含的品类。


『品牌战役策略』

美团和大众点评是全球领先的一站式生活服务平台。平台独特优势“服务范围广,门店信息全,价格优惠、透明,用户评价多、真实性高”也同样吸引丽人受众。

但女性毕竟还是感性动物,仅用功能绑住消费者是不够的,情感的连结和精神层面的沟通更能够引起用户共鸣,提升其对品牌的认知和好感。因此在本次战役中,我们希望用态度去升华品牌,让丽人变成有共同追求人的聚集地。 

丽人的TA是18-40岁的女性,她们处于人生的上升期,面对交友、工作、恋爱、婚姻等话题,她们尽自己所能精致生活,她们认为:美,是一种生活的态度。

随着时代的变迁,女性变美的天性和权力被释放,自我意识的觉醒,她们不再只为“悦己者容”,她们开始自己判断美,追逐自己所认为的美。但,不可否认的是,对于美,社会依然存在一把"标尺",告诉你该怎么样,不该怎么样,在追寻美的路上总会碰到社会的非议。 

这种隐形的界限,让她们犹豫踌躇,最后停下脚步。

而我们认为,美有千万种,每一种你都有权力去追求。

因此,我们对丽人的定位为:

丽人,在精神上支持女性勇敢追逐自己想要的美,并帮助她们更好更轻松的实现美。


『创意概念』

由此,我们提出了"每个女人,都是美人"的品牌主张,我们鼓励每位女性可以按照自己的想法,美出自己的风格;同时,让美不仅仅的囿于皮囊,希望变美,更加是一种生活态度。


『主题视频和平面』

「美是日常,是仪式

是平淡的每一天,是每一天都不平淡

美是爱自己,也是爱生活

每个女人,都是美人」

《每个女人,都是美人》完整版(时长:1′32″)

创意视频由不同年龄段的女性群像组成,以温情的,叙事化的语言阐述关于不同女性对于美的生活态度。

每个女人,无论处在什么样的年龄阶段,无论高矮胖瘦、纯情或性感,用心生活,便会美出自己的风格。

美发、美容、美甲是丽人的三大核心业务,但我们不希望消费者认为丽人仅有这3项服务。所以在创意执行上,我们设定了5大场景,去对应丽人美发、美容、美甲、瑜伽、美妆5大业务。

除了主视频外,还同步发展了一套平面,阐述关于“美”的想法,小字部分以用户UGC的方式点出了丽人的核心功能利益点。

理发篇

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美容篇

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美甲篇

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瑜伽篇

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「每个女人  都是美人」

大众点评·丽人:每个女人,都是美人

我们在年轻人经常乘坐的交通工具场景中,进行了大面积的覆盖宣传,如北京和上海客流量较大的地铁换乘站。

大众点评·丽人:每个女人,都是美人

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每个女人,都是美人

要变美,上丽人

大众点评

Verawom 上海

乌白

 

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