在冬至来临之际，饿了么平台联合青岛5大本地水饺品牌——船歌鱼水饺、嗨饺、双和园、开海、俏东方，共同打造《饿了么儒学五色饺》新奇特爆品，借力本地代表儒家文化，包装青岛人冬至吃饺子的仪式感，打造冬至时令IP联合营销，利用统儒家文化在年轻消费者心中的情怀，将老文化新表达，老品牌新营销，实现传播破圈。
饿了么联合青岛炸鸡烧烤头部品牌，策划“怕热上饿了么，青啤这杯我请”营销活动，针对夏季炎热的天气，以及青岛本地对啤酒饮食文化的热衷，提供上饿了么点美食哈啤酒的理由，上饿了么点餐有机会获得定制啤酒一罐，激发市民夏日点餐热情，同时为商户提供创意热点，通过线上线下多渠道、创新亮点爆发，提升品牌影响力。
青岛首个国风儒学主题通长廊亮相，儒家传统文化和时令水饺的跨界搭配，引起本地用户的关注，对于传统IP带动时令美食的玩法，首次有了完美的结合，很多本地用户纷纷拿出手机拍摄传播，为用户自来水发酵提供素材，也让全城沉浸在冬至上饿了么点水饺的氛围中。
饿了么联合青岛头部品牌船歌鱼水饺打造新儒学文化主题店，用户到店感受本土文化冲击，引导用户冬至在家上饿了么下单，放弃了排长队的烦恼，这个冬至，饿了么从用户实际需求出发，确保提升消费者点餐体验感。
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