GOSO 香蜜闺秀 x inDare | 品牌形象升级全案

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近几年，“市场下沉”、“品牌下沉化”等关键词不绝于耳，约占中国总人口 68% 的大众市场，早已成为众多品牌的争夺焦点。「GOSO 香蜜闺秀」作为国内快速发展的内衣品牌，深受大众市场消费者的青睐。

与此同时，「GOSO 香蜜闺秀」也面临着发展难题 —— 主营大众市场的品牌该如何多元化、可持续发展？如何通过巧妙的改变，既不影响品牌本身的用户粘性，同时又能触达更多新的人群？

为了解决现存问题、拓宽未来发展之路，此次「GOSO 香蜜闺秀」与有众多出色品牌案例的 inDare 联手合作。inDare 不仅仅服务于头部品牌和一线城市品牌，一直以来也在持续研究大众市场的品牌动向，此次通过品牌形象升级全案服务，为品牌的真实诉求找到最“合身”的答案。

自 2015 年起，「GOSO 香蜜闺秀」一直深耕中国市场，倾听中国女性心声，发现大量中国女性长期穿不合身不舒适的内衣却不自知。因此，「GOSO 香蜜闺秀」一直致力于在塑形与舒适中找到平衡点，以“塑适健康内衣”为品牌定位，为广大中国女性提供舒适又有型的健康内衣方案，更是全球第一个拥有超过 100 个尺码的内衣品牌。

在此次项目中，「GOSO 香蜜闺秀」希望解决以下三大问题，从而实现品牌的长远发展：

基于品牌的需求，从超级符号、版面设计统一、品牌色规范、品牌物料延用、视觉锚点提炼与定义、传播视觉规范与拍摄等，inDare 全程助力「GOSO 香蜜闺秀」打造品牌形象视觉识别系统，紧紧围绕“塑适健康内衣”品牌定位，输出全新升级的品牌面貌。

项目开启之初，inDare 对「GOSO 香蜜闺秀」进行了大量的线上调研与线下走访工作，审视品牌自身基因，对品牌资产进行梳理，寻找发力点。经过一系列视觉调研，inDare 发现用户对品牌的认知都集中在两个基础印象上 —— “橙色”、“嘴唇造型”，这都是「GOSO 香蜜闺秀」沉淀多年的视觉资产，也是消费者对品牌的初步认知。但我们发现，这两个最有力的视觉资产却未在传播端获得充分的使用。

inDare 选择保留并强化「GOSO 香蜜闺秀」的两个品牌印记，希望升级后，消费者仍能与品牌产生共鸣，保留原有的情感链接。同时，无论基于品牌或传播维度，嘴唇造型与品牌色橙色的细节设计均围绕塑形与舒适展开，以此呼应「GOSO 香蜜闺秀」的品牌理念与愿景。

在消费者心中有初步认知的品牌印记不应该被完全抹掉，品牌升级亦不等于完全推翻过往。我们希望通过品牌升级为消费者带来的，是全新的「GOSO 香蜜闺秀」，而不是一个全新但陌生的品牌。

拥有品牌视觉锤之前，必然需要先打造品牌的超级符号基因。“嘴唇”作为「GOSO 香蜜闺秀」原有的品牌资产，来源于品牌 Logo 中的嘴唇形态，inDare 将其提炼并进行优化，使嘴唇外形更流畅、更具有记忆点，成为全新的超级符号。

嘴唇上半部分的轮廓设计，以内衣胸型的弧线与女性俯视胸部时所呈现的曲线为灵感，呼应产品主线的塑形特点，突出品牌行业属性。嘴唇下半部分的轮廓设计，由大笑时嘴唇所形成的弧线构成，赋予了超级符号快乐、自信的情绪表达，营造舒适且愉悦的氛围感。

为了使品牌视觉在整体上有完整的观感体验，inDare 在「GOSO 香蜜闺秀」的品牌配色上，将原有的品牌资产「GOSO 橙」保留延续使用，利用充满活力、生命力的颜色代表阳光积极的生活态度与品牌氛围。

在辅助色系的搭配上，inDare 选取以下三个颜色，分别代表着品牌形象、产品属性与专业度。

基于「GOSO 香蜜闺秀」健康、专业的产品定位，inDare 将产品最重要的功能卖点，简化为中文字符号与 ICON 符号，成为重点功能与符号的组合使用。

inDare 通过理性化的卖点 ICON 设计与版式规范，建立品牌视觉语言的秩序。统一标准化输出对外传播的视觉设计，贯彻视觉符号、品牌色彩、版式设计的搭配使用，成为占据消费者心智的独特视觉概念，帮助「GOSO 香蜜闺秀」建立视觉竞争优势，在一众同类产品中脱颖而出。

在传播维度上，inDare 围绕「GOSO 香蜜闺秀」的整体视觉调性“愉悦、舒适、自信、专业”，作为传播视觉主风格，由“嘴唇符号、模特笑容、模特动作、场景拍摄”等视觉锚点构成差异化、高辨识度的视觉画面，从而打造出专属于「GOSO 香蜜闺秀」的独特视觉调性，通过视觉传达自信阳光、专业可靠的品牌氛围。

最终，inDare 通过此次的品牌形象升级全案服务，助力「GOSO 香蜜闺秀」实现了从品牌维度到传播维度的全面视觉焕新。既保留、升华了原有的品牌印记，又创造了全新的、独属于品牌的视觉语言，联手打造契合“塑适健康内衣”定位的品牌形象，为品牌未来发展的层级飞跃、可持续性以及多元化方向，探索、创造了更多可能性。