线上市集，一个被默认为新瓶装旧酒的陈年营销玩法。到底能玩出什么花来？
很荣幸这次能与淘宝合作，我们看到了一个极具烟火气、也最接近“元宇宙”的线上虚拟市集街区——淘宝一千零一店·云端市集。
这个将街区1：1复刻于移动端的市集，不仅有着多元、缤纷的烟火气，更有着数字藏品、云端漫步、店主互动、3D店铺等前所未有的虚拟元素。
而如何通过90S的短片及传播海报，向用户传递这种神奇感、烟火气，则是异开要面对的议题。
ONE 跟着庞宽逛云端：市集好神奇,京腔烟火气
作为一个真正能够实现边走边逛的线上市集，用户可以自由穿梭在各种虚拟摊位，和3D店主SAY HI、与路边的天线宝宝一起重返童年。
然而，神奇感或可通过特效等方式呈现，可这座夕阳下市集的烟火气又要如何表达？
对此，我们特别邀请到了摇滚圈整活艺术家——庞宽，并且推翻了当时已经完成度在80%的创意方案，把创意祭天后重新拟了一版以庞宽作为引导的创意脚本，通过极具烟火气的台词，带领人们游玩神奇云端市集。
方案一出，便得到了公司内部与甲方的一致认可，最终的效果也令人满意。
一声“呦！您也来啦”的地道京腔，庞宽仿佛吆喝老朋友一般邀请屏幕前的观众，而一段神奇的云端市集之旅也就此开启……
TWO 云端市集好神奇：年轻人的新趣处，不一样的线上市集
我们希望观众能在这里不仅能看到神奇的店主，有趣的商品，还有久违的、令人温暖的人间烟火气。
我们希望庞宽一声声热情到自来熟的吆喝、让整个拍摄组绞尽脑汁赶的天光——夕阳，还有久违的、人挤人的市集热闹，都能越过屏幕，将那份美好的情感投射在年轻人的心中。
细心的观众也一定能发现我们所设计的细节。坐在马桶上的人摇身一变，化身古装潮男、爱好国风的少女，聆听空灵鼓的同时狂加美貌Buff……
这些不仅是丰富画面的小巧思，也是我们希望能够通过视频传达给观众的。
在当下，许多年轻人有着自己想要的生活，有自己的兴趣爱好，却被困在了工作的坑位，带薪如厕的时间，也是TA们大脑自由出走的片刻。
而淘宝一千零一店·云端市集欢迎每一个年轻人在这里，找到自己的兴趣，遇见自己的同好，不在困囿于工作、时间，逛一次说走就走、处处神奇的市集。
THREE 臣妾竟然做到了：杭州云监，北京开拍，两周特效周期
然鹅，想法很丰满，执行期也真的难难难难难！
有比30天执行期更难的存在吗？
怎么没有呢？（微笑脸.jpg）
13天完成15轮脚本修改、20轮镜头脚本梳理、5次RUNDWON，好不容易皇天不负改稿人，文本各方已确认可进入拍摄阶段，执行团队正准备长舒一口气时，制片接到电话通知，拍摄场地被封了……
由于疫情的原因，创意团队远在杭州云监，导演、美术与制片只能顶着巨大的压力与远方的期待，辗转数地重新勘场，终于在开拍前一晚，确定了拍摄场地。
可就当我们觉得一切都尘埃落定，可以顺利开拍时，第一天拍摄的一大早，制片便不断接到群演被封控在家的消息，场务与导演在零下8度的气温里调试现场设备、布景，创意团队在气氛降到零下8度的会议室陷入焦虑。
现场花絮照片
最终，群演的问题通过机位调整妥善解决，而一个又一个的突发情况却也让团队意识到，不到交片最后一秒，都不能算尘埃落定。
因此，为了保证第二天的拍摄，导演未雨绸缪地让道具老师夜奔十数公里，先行布置现场，确保可控范围内的人员不再出问题。而远在杭州监片的创意总监也通宵准备着“如果庞宽无法到达现场的预备方案”。
直到第二天的拍摄成功开机，庞宽老师如约出现在片场，并且非常NICE地配合我们完成了所有拍摄以及十几条语音的录制，整个团队才稍稍安下心来，并对幸运之神的眷顾充满感激，而这种心情更在得知庞宽老师拍摄完的第二天便被封控在家中达到了顶峰（再一次对一直配合我们工作，并且毫无怨言的庞宽老师及其团队表达感谢！）。
庞宽花絮照片
这一次的执行，可以说是突发状况与幸运之神反复角逐、各种想不到的意外一拥而上。但是在这样的执行条件下，我们还是顺利地完成了此次拍摄，并且有条不紊完成了ACOPY、BCOPY以及特效制作，最终让这部凝结了整个团队心血的90S影片成功上线。
在这一次的创意工作中，Innokids遇到了可信任的伙伴（我们专业且敬业的肯维导演），体会到了如何在有限条件下将创意落地，更是坚持着在捕捉客户需求点的同时，依然尽可能以更具创意的方式将其表达，用趣味、精彩的方式，让更多人感受到淘宝一千零一店·云端市集的神奇与烟火气，并乐在其中。
而未来更多神奇，也期待与你一起体验。
行业：营销咨询
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