一个身高不到1.3米的小女孩，在今年国际三八妇女节之前，悄无声息地“潜入”了纽约华尔街。虽然这一切发生得毫无征兆，但她注定将在全球范围激起千层波涛。
随着天色渐明，逐渐有人发现了她的身影。在接下来的12个小时内，推特上关于她的点击量就超过了1亿；而在接下来的三个月里，这个数字最终达到了46个亿，而在Instagram上，相关发文也超过了21万条。有超过4万人签名请愿，要求让这位“fearless girl”（无畏女孩）在华尔街上至少保留到2018年。
促成该项目诞生的是道富环球集团（State Street Global Advisors），据其高级董事兼首席营销官Stephen Tisdalle透露，其实“fearless girl”可以称得上是一个营销奇迹，因为当时经费紧张，没有邀请任何一家媒体做宣传。而据营销公司Apex Marketing的统计数据来看，“fearless girl”在电视、社交媒体和广播等领域为道富环球带来了价值7400万美元的免费营销。
道富环球一向致力于实现上市公司中的员工性别平等，这无关政治，只是关注员工的个人能力。麦肯锡的最新一项研究也表明，如果男性和女性能够平等地参与工作，到2025年全球的年平均GDP将会增长26%，达28万亿美元。
但在最初，道富环球并没有期待她能成为一个举世瞩目的作品，仅仅是想为旗下的SHE Fund（她基金）庆祝成立一周年。SHE Fund致力于投资那些有女性身居高层的公司，以期有更多女性可以加入管理层。
伴随“fearless girl”的亮相，道富环球也向那些没有女性身居高层的公司发出呼吁，让他们明白女性在公司高层会有带来非常棒的表现。事后，476家公司中有76家主动晋升了一些女性员工。
同时，SHE Fund也因“fearless girl”产生了巨大影响。该基金会在三八妇女节后的三天内，日交易额上升了384%；在之后的二十天内，又持续上升了170%。
正如Tisdalle所言：“品牌如果想要融入社会文化、参与热门议题，且不让人觉得这只是一个营销噱头，那就一定要有属于自己的作品和一个绝佳的合作伙伴。”
有些人觉得小女孩双手叉腰的动作是一种对公牛的挑衅，但麦肯纽约总经理Devika Bulchandani却表示：“完全不是。她的身体略略向前倾斜，代表着她对这个全球金融中心的向往和渴望加入的心。”
一家投资公司和广告公司合作创作出这样一份作品，向整个社会传达性别平等的理念其实是冒着很大的风险的——幸好，双方都觉得这是个绝佳的创意，经历无数次的沟通交流，外加一点点勇气，麦肯纽约与道富环球最终创作出今年最棒的营销作品。
行业：营销咨询
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）