01
让美食界刮起狂热风暴的
“百年美食圣经”
当一家餐厅以“米其林推荐”作定语，是不是你也会停留下来，多关注几分钟？如北上知名的大董新荣记，或是我们平时就爱点的山石榴、阿娘面馆...有性价比极高的亲民小店，也有一座难求的高级餐厅，从法国到日本，从上海到北京，全世界遍布米其林星星的影子。每场发布会榜单的公布都能霎时成为同城话题，入榜餐厅立马变身业内标杆引来疯狂排队，各路媒体采访，并引爆打卡狂潮。米其林指南，这是能让美食界疯狂、刮起狂热风暴的美食圣经。
而如何给这样的百年老字号，做好每场发布会的线上营销也是一个难点。在本身已有知名度的基础上，更要做出质感和一目了然的城市特性，并恰到好处的和美食进行融合。
今年，我们承包了米其林指南四城（北京、上海、广州、成都）的发布会线上营销战役。同一系列的海报风格、推文设计，以全新的宝石概念定义一座城，带领所有美食客们一起挖掘城中美食宝藏。
02
珠宝与美食跨界联姻
重新赋予城市宝石色彩
我们根据今年全年线下主题——赏星悦食出发，以宝石定义城市，将珠宝与美食进行一场“跨界联姻”，赋予四座城市相应的宝石色彩，重新定义美食摘星之旅。
首站广州，是颗星光熠熠的南海明珠
成都则是象征着幸福的祖母绿宝石
上海是象征着独一无二、
思想和永恒的精神之石坦桑石
北京则是大气瑰美的热情红宝石
我们根据宝石与城市特征，选取了不同的元素，通过具有趣味性的动效和互动形式上线了一系列线上海报与推文。每个城市的特征一目了然，且有着独一无二的调性。
03
繁花似海·上海篇
一起坠入这场淡紫色的梦
正于前两周落幕的2023上海米其林指南发布会，线上视觉设计整体一改平常的米其林红，变为坦桑石的高雅淡紫色。上海线下主题是“繁花似海”，发布会现场也设有坦桑石颜色的万花筒打卡装置。我们因而提炼出“繁花”二字，结合坦桑石、万花筒、花朵等元素。
预热海报选用了上海地标、白玉兰市花、小笼包三大上海“代表”，并用一颗颗宝石组成了一副正在不断变化的万花筒。在万花筒图案的轮播变幻中，浮现出城市元素，邀各位坠入一场繁花似海的美食世界。
互动推文中，继续沿用万花筒元素。当点击动态的万花筒图案，即可互动出现米其林指南sponsor的产品。每一张产品背后的橱窗设计也颇具巧思，如欣和酱油背后是旗袍、百乐门舞台的话筒，代表的是民国时期的风韵上海，而后一幕则穿回现代繁华的魔都，最后与五粮液共举杯，准备迎来发布会的召开。
广告软植入的同时，营造出花中世界，带领用户进入上海的三重神奇秘境。
倒计时海报也与整体视觉效果保持一致，用互动推文中的橱窗元素，结合上海地标“三件套”，展示出数字「1」，周围用白玉兰花进行点缀。整套物料的上线，带领用户一起坠入一场淡紫色的梦幻世界。
04
锦绣倾成·成都篇
与圆滚滚观蜀地翠竹仙境
成都是今年米其林指南新踏足的城市，这座美食之都拥有宏大的川味宇宙，远名在外的幸福指数，也让这里云集了世界创意风味与人才。还有潮流前线的三里屯、可爱圆滚滚的大熊猫...成都元素取之不尽用之不竭，从中提炼出最具代表性的，也是课题之一。
我们根据线下主题锦绣倾成，预热海报的设计上择出成都的茶馆文化、熊猫与竹子元素，与代表成都的翡翠宝石相结合，定下绿色为主旋律。
同时，我们以国风的画风，融合现代线条动效，用一条连线将“成都”二字与各大icon连结起来。整体基调呈清新淡雅的翠绿色，为之后物料的翠竹仙境做了铺垫，也点了主题上的“锦绣”二字。
互动推文中将这场翠竹仙境更加具现化。开篇引导点击遇见圆滚滚的熊猫，带领大家开始今年的米其林摘星之旅。
向下滑动，来到一片有着西南秀美山水与翠竹的仙境。在仙境中点击拨开竹子，弹出sponsor有关产品，与成都本地特色进行了恰好融合。
如欣和酱油，我们先形容了巴蜀之国的人杰地灵，这里天时地利占尽，上乘食材自是信手拈来，而小小一味调味品的增添变动，与各式食材融合成百千味型，塑就了川人无边界的美味哲学。
倒计时海报的设计，我们同样沿用翠竹元素。用竹子和竹叶组成数字“1”，并把简洁的山水画融入其中，呈现出清新国风的效果。
整套线上物料完整统一，充分点题翠竹仙境四字，绿色的运用也让人自然而然联想到翡翠宝石。
后记：
致敬所有料理人与餐厅团队
在完成线上营销战役的同时，我们也跟随米其林指南团队的朋友们，一起飞往成都、广州等地，亲身体验了每场发布会台前幕后的全过程。
当宣布获奖餐厅、获奖人的那一刻，我们看到厨师团队们的热泪与动容。这一年对餐饮业来说是跌宕起伏的12个月，每一位逆境中砥砺前行的料理人，心中那团热爱美食的火焰从未曾熄灭，他们将业务从线下转移线上，不仅努力存活下来更持续革新。民以食为天，因为他们的坚持，我们才读懂“美食打动人心”这句话真正的含义。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）